Bibendum
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2008-07-12T01:56:44Z
Corrosive Frog
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[[Image:Bibendum.jpg|right|thumb|Bibendum]]
'''Bibendum''' est l'image de marque de la manufacture française des pneumatiques [[Michelin]]. Au Canada, on l'appelle tout simplement "Bonhomme Michelin".
==Un sens de la [[publicité]]==
[[1893]], le slogan de la manufacture est : « Le pneu Michelin boit l’obstacle ! »
===L’idée===
En [[1894]], le stand Michelin est installé à l’Exposition universelle et coloniale de [[Lyon]]. Une pile de [[Pneumatique (véhicule)|pneumatiques]] en signale l’entrée. À sa vue, [[Édouard Michelin (1859-1940)|Édouard Michelin]] dit à son frère André : « Regarde, avec des bras, cela ferait un bonhomme ! »
Quelque temps après, le dessinateur [[O’Galop]] vient montrer à [[André Michelin]] ses projets d’affiches publicitaires. C’est une image refusée par une brasserie qui retient l’attention de l’industriel. On y voit un homme d’un bel embonpoint qui brandit une chope de bière en s’exclamant : « [[Nunc est bibendum]] ! »<ref>« C’est maintenant qu’il faut boire ! » Premier vers de [[Horace]], ''Odes'', [[:wikisource:la:Carmina (Horatius) I, XXXVII|livre I, ode xxxvii]], vers 1.</ref>. Ce buveur lui rappelle l'observation faite par son frère Edouard…
Une esquisse voit le jour en avril [[1898]] : le gros personnage est constitué de pneus, la chope est remplacée par une coupe remplie de débris de verre et de clous, la phrase latine a été conservée, on voit les autres convives qui se "dégonflent", et le slogan maison est repris: « Michelin, le pneu qui boit l'obstacle ».
En juin de la même année un imposant « bonhomme Michelin » fait des débuts remarqués au Salon de L’automobile de Paris. En juillet, lors de la course Paris-[[Amsterdam]]-Paris, un des coureurs — Léon Théry — voit s’approcher André Michelin et s’écrie : « Tiens, voilà Bibendum ! ». L’interpellation est peut-être désinvolte, mais l’industriel sait qu’il tient là le nom de son personnage.
===Le symbole===
C’est le début d’une longue et fructueuse collaboration avec le dessinateur O’Galop — de son vrai nom [[Marius Rossillon]]. Une première publicité est publiée dans la presse en [[1899]]. Soutenu par une série d’affiches de [[1901]] à [[1913]], Bibendum ne tarde pas à devenir populaire et à être adopté comme emblème publicitaire des pneumatiques de la marque.
Représenté en pied, avec lorgnons et [[cigare]] à la bouche, il est décliné sous d’innombrables représentations. Même la caricature politicienne, s’en empare vers [[1906]]. Juché sur des véhicules publicitaires, il est présent sur les circuits automobiles et cyclistes ([[Tour de France (cyclisme)|Tour de France]]) et parade au défilé du [[carnaval de Nice]] et de celui de Paris. En [[1908]], un bureau du [[tourisme]] est créé et Bibendum devient omniprésent dans la presse et les divers ouvrages éditées par la maison clermontoise. (Guides, cartes routières, itinéraires, prospectus, cartes postales…) Sa notoriété ne tarde pas à franchir les frontières. À partir de [[1927]], son effigie est partout : chez les garagistes, dans les voitures, dans les maisons et sous forme de chocolat pour les enfants. En [[1930]], l’entreprise met un frein à cette prolifération de l’image qui la dépasse. Elle ne garde que les cartes routières et les guides de voyages. Bibendum en arrête de fumer son cigare.
===L’ambassadeur===
Passant d’un dessinateur à l’autre, son apparence évoluera considérablement au cours du temps et des modes graphiques. Il investira la planète et sera l’objet de multiples métamorphoses. À partir de [[1963]] et tout au long des [[années 1970]], des caravanes Michelin visitent un grand nombre de stations balnéaires de France et d’[[Europe]] pour organiser des jeux de plages avec des animateurs costumés en Bibendum. Il est l’ambassadeur idéal pour faire connaître dans le monde entier les pneus, cartes routières, guides hôteliers et guides touristiques de la firme de [[Clermont-Ferrand]].
[[Image:Michelin logo.png|200px]]
Pour fêter le centenaire de leur illustre [[mascotte]], un nouveau [[logotype]] a fait son apparition en [[1998]]. Le bonhomme a perdu un peu de ses rondeurs. Sa silhouette est maintenant plus élancée. En [[2000]], Bibendum est élu meilleur logo du siècle par un jury international.
Le centenaire de [[1998]] voit aussi la création d'un [[Challenge Bibendum Michelin]], organisé chaque année depuis (sauf 1999).
==Anecdotes==
* Il est de couleur blanche car, à l'époque des frères Michelin, les pneus étaient emballés de papier de soie blanc.
* Il porte aujourd’hui le diminutif de [[Bib]] dans l’entreprise auvergnate.
* Par extension, dans l’argot de la société Michelin, les employés sont surnommés « Les bibs ».
* Devenu objet de collection, ses différentes effigies sont très recherchées par les collectionneurs.
* Le mot « bibendum » ne se trouve ni dans ''[[Le Petit Larousse]]'', ni dans le ''[[Dictionnaires Le Robert|Grand Robert]]''.
* Dans le langage populaire, il arrive qu’une personne ayant de l’embonpoint soit apostrophée avec ironie du sobriquet de bibendum.
* Dans ''[[Coke en Stock]]'', un album des aventures de [[Tintin]] sorti en [[1958]], le [[capitaine Haddock]] insulte un Estonien en le traitant d’ « espèce de Bibendum. »
* Une [[bande dessinée]] utilise le nom pour son héros : ''Le Bibendum céleste'', scénario et dessin de [[Nicolas de Crécy]], Les humanoïdes associés (3 Tomes : [[1994]], [[1999]], [[2002]]).
* Une des chansons du groupe [[Tryo]], s'intitule ''Monsieur Bibendum''. Elle figure sur l’album [[Grain de sable (album)|Grain de sable]], sorti en [[2003]].
* Dans le roman de [[William Gibson]], ''[[Identification des schémas]]'', le personnage principal, Cayce, est affectée d'une phobie du Bibendum Michelin.
==Bibliographie==
* Olivier Darmon, ''Le Grand Siècle de Bibendum'', Éditions Hoëbeke, Paris, novembre 1997.
* Michelin, ''Bibendum à l'affiche. Cent ans d'images Michelin'', Éditeur Michelin, Paris, janvier 1999.
==Notes et références==
{{références}}
==Liens externes==
* {{fr}} [http://www.michelin.ch/ch/front/affich.jsp?codeRubrique=1008&lang=FR Michelin et Bibendum.]
* {{fr}} [http://www.prodimarques.com/sagas_marques/michelin/michelin.php La saga publicitaire de la marque Michelin.]
[[Catégorie:Logo]]
[[Catégorie:Michelin]]
[[Catégorie:Personnage publicitaire]]
[[de:Bibendum]]
[[en:Michelin#Bibendum]]
[[eo:Bibendum]]
[[es:Bibendum]]
[[lb:Bibendum]]