Cadum
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{{Infobox Société
|nom officiel = Cadum
|logo =
|forme juridique = [[société anonyme]]
|date de création = [[1907]]
|date de disparition =
|dates-clés =
|slogan = Votre peau demande tant d'amour
|siège (ville) = [[Paris]]
|siège (pays) = France
|fondateur =
|direction actuelle =
|personnages-clés = Michael Winburn et Louis Nathan, fondateurs
|actionnaires = Milestone capital
|secteurs d'activités = Produits d'hygiène corporelle
|produits = marques Cadum, Cleopatra et Donge
|société mère =
|société sœur =
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|effectif =
|concurrents = [[Mustela (entreprise)|Mustela]]
|capitalisation boursière = 3 400 000 €
|fonds propres =
|dette =
|chiffre d'affaires = 18,2 millions d'€ <small>(2007)</small><ref name="echos">Clotilde Briard, « [http://www.lesechos.fr/info/metiers/4675880.htm Cadum dédie sa douceur à toute la famille] », ''Les Échos'', 23 janvier 2007</ref>
|résultat net =
|site web = http://www.cadum.fr
}}
'''Cadum''' est une marque de [[savon]] française, créée en 1907.
==Historique de la marque==
En 1907, Michael Winburn, homme d'affaires américain, achète à Paris un baume capable d'éradiquer les [[eczema]]s tenaces. Guéri grâce à cette pommade, ce dirigeant d'une entreprise de produits chimiques, l'Omega Chemical Company, et d'une agence de publicité, décide de s'associer au pharmacien Louis Nathan, pour commercialiser ce remède. L'[[Genévrier cade|huile de Cade]] utilisée comme composant du remède, donne son nom à la marque : Cadum.
L'usine de Courbevoie commercialise alors en pharmacie le baume à l'huile de cade, une pommade et un dentifrice. Le savon Cadum apparaît en 1912 dans tout type de points de vente à prix modique. Sur le modèle de l'économie américaine, la société base son commerce sur la publicité et la démocratisation des préceptes hygiéniste en France autour de l'usage du savon solide. On peut ainsi lire « Ne vous grattez jamais ! Pommade Cadum soulage immédiatement et guérit toutes les affections de la peau ».
Winburn adopte le marketing moderne reposant sur un concept fort (douceur + bébé + code couleur rose) et a recours à une publicité intensive utilisant l'image du bébé Cadum. Il commande en 1912 au peintre pompier [[Arsène-Marie Le Feuvre]] l'illustration d'un poupon, devant symboliser la propreté et la douceur. Le bébé à la sortie du bain, assis sur un drap devant la baignoire, avec savon et éponge, devient l'image emblématique de Cadum. Il colonise les murs de Paris après la Première Guerre mondiale. En parallèle, la marque utilise les stars de l'époque, dont [[Mistinguett]], [[Gabrielle Robinne]] et [[Huguette Duflos]], pour vanter ses mérites,
La société diversifie ses produits avec du shampooing, du talc, un cold cream, et un bâton de barbe. Le succès culmine en 1930, la marque détenant la moitié du marché des produits d'hygiène corporelle, jusqu'à même se retourner contre la marque, quand cette même année, des critiques se font entendre contre l'omniprésence des bébés dans la publicité<ref>L'usage du bébé publicitaire a en effet fait des émules, à travers les bébés Donge, Récal, Blédine et Nestlé</ref> et des affiches de Cadum en particulier. La [[Mouvement international de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge|Croix-Rouge]] publie ainsi ''Les revendications des bébés'', Les [[Savon de Marseille|savons de Marseille]] peu différenciés perdent le marché du soin du corps pour se concentrer sur le soin du linge.
Après la guerre, alors que les savons de Marseille disparaissaient à l'avantage des lessives, la société Cadum lançait le 1{{er}} détergent sous la marque PEC (Produit d'entretien Cadum) qui deviendra PAIC.
En [[1952]], la société Cadum fusionne avec la société Palmolive France, filiale de [[Palmolive]] USA. La nouvelle entité porte le nom de Cadum Palmolive. Puis en [[1964]], elle prend le nom de [[Colgate]]-Palmolive. Le bébé retrouve le haut de l'affiche, après une mise en sommeil durant la période de la guerre, et est désormais dans la baignoire, avant d'être abandonnée dans les années 1960, si ce n'est sur les emballages.
Cédé par Colgate-Palmolive en 2003, la marque est reprise par le fonds d'investissement [[CDC Capital]] de la [[Caisse des dépôts et consignations]] et CIC Finance, puis le fonds franco-britannique Milestone<ref name="echosfr" >''Bébé Cadum passe dans le giron du fonds Milestone'', Lesechos.fr, 19 septembre 2007</ref>, sur l'impulsion de deux entrepreneurs, Gilles Nouailhetas et Jean-Marie Total<ref>Le rachat a été préparé et négocié par les 2 entrepreneurs puis financé par 2 fonds. ''Marketing magazine''</ref>. Les produits Cadum sont fabriqués à [[Compiègne]] et sont parmi les plus vendus en France{{Référence nécessaire}}. Le savon Cadum a été reconnu comme le meilleur savon solide de France dans un livre évaluant les cosmétiques{{Référence nécessaire}} car il n'utilise ni conservateur, ni [[EDTA]], ni [[Hydroxytoluène butylé|BHT]]. La société détient également les marques de savons Cleopatra et Donge. Se concentrant sur le marketing et la [[recherche et développement]]<ref name="echosfr" />, la distribution des produits est soustraités à Eugène Perma. De nouveaux produits ont été lancé, investissant les segments du gel douche et des produits de soin pour les bébés puis pour les mères.
L'expression « Bébé Cadum » utilisée par tous les enfants à l'école maternelle illustre la notoriété vite acquise par l'icône de la marque. En [[1924]], la société organise la première élection du bébé Cadum. Cadum est aujourd'hui une gamme de savons et de douches.
===Notes et références===
<references />
==Sources==
* ''[http://www.museedelapub.org/virt/mp/cadum/index.html Histoire du savon Cadum]'', Musée de la pub
* Victor Battaggion, « Cadum, le bébé jeté avec l'eau du bain », ''Historia'', avril 2007
* ''[http://www.cadum.fr/www/historique.html Le bébé cadum, un siècle d'histoire]'', site internet de la marque
==Voir aussi==
===Bibliographie===
* Michel Wlassikoff et Jean-Pierre Bodeux, ''La Fabuleuse et exemplaire histoire de bébé Cadum : Image symbole de la publicité en France pendant un demi-siècle'', Alternatives, 1990 - {{ISBN|9782867384677}}
{{Portail|entreprises|France}}
[[Catégorie:Entreprise française de cosmétique]]
[[Catégorie:Entreprise fondée en 1907]]
[[Catégorie:Hygiène & Soins du corps]]
[[Catégorie:Marque d'hygiène]]