Hugo Boss
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2008-07-06T03:53:10Z
Ocre
19195
parfums
{{voir homonymes|Hugo|Boss (homonymie)}}
{{Infobox Société
|nom officiel = Hugo Boss AG
|logo = [[image:hugologo.jpg|Logo de la gamme HUGO]]
|forme juridique =
|date de création = 1923
|date de disparition =
|dates-clés =
|slogan =
|siège (ville) = [[Metzingen]]
|siège (pays) = Allemagne
|fondateur =
|direction actuelle =
|personnages-clés = [[Bruno E. Sälzer]], <span style="font-variant:small-caps">CEO</span><br /> [[Giuseppe Vita]], <span style="font-variant:small-caps">Chairman</span>
|actionnaires =
|secteurs d'activités =
|produits =
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|effectif = 8691 (2007)
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|dette =
|chiffre d'affaires = {{augmentation}} [[euro|€]] 1.270 [[milliard]] (2006)
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|site web = [http://www.hugoboss.com www.hugoboss.com]
}}
'''Hugo Boss AG''' est une maison de design et de création vestimentaire de mode basée en [[Allemagne]].
Originellement spécialisée dans la mode masculine, la marque a aussi une ligne féminine, et propose des chaussures, des accessoires, des parfums, des cosmétiques et des lunettes.
==Histoire==
Le fondateur, Hugo Boss, né en [[1885]] a établi sa société en [[1923]] à [[Metzingen]] en [[Allemagne]]. C'était originellement un atelier de confection de vêtements de travail. Le pays vivait alors une grave crise économique due à l'amère défaite de la [[Première Guerre mondiale]] et la société frôle la faillite en [[1930]].
Il est sauvé grâce à son engagement - en tant que membre actif - au sein du [[parti nazi]] en [[1931]] et de [[1933]] à la fin de la [[Seconde Guerre mondiale]] en [[1945]], l'entreprise fut chargée de la création et de la confection des uniformes militaires du [[IIIe Reich]], notamment ceux des [[Schutzstaffel|SS]], des [[Jeunesses hitlériennes]] et de la [[Wehrmacht]]. Pour assurer sa production, il a recours à de la main d'œuvre de travailleurs forcés français et polonais ainsi que de déportés de camps de concentration. Après la guerre, Hugo Boss fut seulement déclaré comme « un opportuniste du Troisième Reich » et reçut une amende de 80 000 marks et la privation de ses droits civiques. La société resta relativement obscure durant les [[années 1950]]. Hugo Boss, le fondateur, mourut en [[1948]].
L'entreprise poursuivit son activité et en [[1969]], la direction est reprise par ses petits-fils, les frères Holy, lesquels lançent dès [[1970]] la marque de prêt-à-porter mode de qualité pour homme avec comme clientèle cible, les cadres triomphants dont ils réalisent le potentiel. Il importent leurs tissus d'[[Italie]] et travaillent particulièrement la coupe.
À partir de [[1972]], ils ont comme ambition de développer la notoriété de leur société en utilisant le sponsoring sportif dans la [[Formule 1]], le [[golf]] et le [[tennis]]. En [[1984]], ils attribuent à [[Procter & Gamble]] la licence des parfums. En [[1985]], ils introduisent en bourse leur société avant de revendre 51 % des parts du capital au groupe industriel italien Marzotto (aujourd'hui [[Valentino Fashion Group]]) et de se retirer des affaires.
En [[1993]], les nouveaux dirigeants différencient les lignes de vêtements en créant trois marques : '''Boss''' pour les lignes classiques, '''Hugo''' pour les créations plus jeunes et branchées, et '''Baldessarini''' pour le haut de gamme du nom du directeur artistique [[Werner Baldessarini]] d'origine autrichienne. En [[1996]] est crée le prix Hugo Boss pour l'[[art contemporain]].
En [[2000]], la marque s'ouvre aux femmes en créant sa première collection en [[prêt-à-porter]] féminin, pour cela un studio de création indépendant est créé à [[Milan]] et confié à une styliste extérieure à la marque, mais elle ne trouve pas son marché et les pertes atteignent la moitié du chiffre d'affaires. L'activité est rapatrié à [[Metzingen]] où les stylistes de la maison vont réussir à sauver le projet en appliquant à la femme leurs recettes éprouvées auprès des hommes. Dès l'année suivante, les ventes de '''Boss Woman''' augmentent de 60 % et le chiffre d'affaires généré représente 9 % du total de celui de la société, permettant d'espérer, au PDG [[Bruno Sälzer]], que le prêt-à-porter féminin puisse être la source principale du développement futur jusqu'à représenter un tiers du chiffre d'affaires global.
La société n'organise pas de défilés à Paris et à Milan, mais organise chaque année une dizaine de défilés un peu partout dans le monde comme à [[Shangaï]] ou à [[Mexico]], ce qui en fait la marque qui organise le plus de défilés.
Un autre relais de croissance est aussi trouvé dans les chaussures et accessoires de mode. En 1997 la société signe un contrat de licence montres avec la société hélvétique Tempus Concept. Une licence est accordée à [[Safilo]] pour des lunettes et à [[Procter & Gamble]] pour des parfums. En [[2004]], sur l'[[avenue des Champs-Élysées]] est ouvert le magasin phare de la marque. En [[2005]], est lancé une gamme de cosmétiques masculins, '''Boss Skin''', et en [[2006]] est ouvert un magasin [[rue Saint-Honoré]] à Paris.
==La marque ==
La marque Hugo Boss est segmentée en quatre divisions distinctes :
* « ''Hugo'' » et « ''Hugo Woman'' », pour les créations plus jeunes et branchées, designer [[Volker Kachele]] ;
* « ''Boss'' », elle même subdivisée en «Boss Black», «Boss Orange» et «Boss Green» et depuis [[2004]] «Boss Selection» ;
* « ''Baldessarini'' », pour le haut de gamme du nom du directeur artistique [[Werner Baldessarini]] ; (marque à part entière depuis 2006)
* « ''Boss Woman'' », pour le [[prêt-à-porter]] féminin, depuis l'an [[2000]].
==Fragrances et soins de la peau==
La ligne de fragrances compte plusieurs parfums. Elle fut reprise en [[1994]] par la compagnie américaine [[Procter & Gamble]], plus spécialement par sa division P&G Beauté. Depuis [[2005]], P&G beauté a aussi mis de l'avant une ligne de soins du visage pour hommes appelée « ''Boss Skin'' ».
'''Gamme Hugo''' :
*''Hugo'' (Eau de toilette pour hommes : 1995)
*''Hugo Woman'' (Eau de toilette pour femmes : 1997)
*''Hugo Dark Blue'' (Eau de toilette pour hommes : 2000)
*''Hugo Deep Red'' (Eau de parfum pour femmes : 2001)
*''Hugo Energise'' (Eau de toilette pour hommes : 2005)
*''Hugo Pure Purple'' (Eau de parfum pour femmes : 2006)
*''Hugo [[XX]]'' (Eau de toilette pour femmes : 2007)
*''Hugo [[XY]]'' (Eau de toilette pour hommes : 2007)
'''Gamme Boss''' :
*''Boss#1'' (Eau de toilette pour hommes : 1982)
*''Boss Woman'' (Eau de parfum pour femmes : 2003)
*''Boss Soul'' (Eau de toilette pour hommes : 2005)
*''Boss Selection (Eau de toilette pour hommes : 2006)
*''Boss Femme'' (Eau de parfum pour femmes : 2006)
**''Essence de Femme'' (Eau de parfum pour femmes : 2007)
*''Boss Pure'' (Eau de toilette pour hommes : 2008)
'''Gamme Boss Orange''' :
*''Boss In Motion'' (Eau de toilette pour hommes : 2002)
*''Boss In Motion Bleu'' (Eau de toilette pour hommes : 2004 | édition éphémère limitée)
*''Boss In Motion Vert'' (Eau de toilette pour hommes : 2005 | édition éphémère limitée)
*''Boss In Motion Noir'' (Eau de toilette pour hommes : 2006 | édition éphémère limitée)
*''Boss In Motion Électrique'' (Eau de toilette pour hommes : 2007 | édition éphémère limitée)
'''Gamme Baldessarini''' :
*''Baldessarini'' (Eau de Cologne pour hommes : 2004)
*''Del Mar'' (Eau de toilette pour hommes : 2005)
**''Del Mar Carribean Edition'' (Eau de toilette pour hommes : 2007 | édition éphémère limitée)
*''Ambré'' (Eau de toilette pour hommes : 2007)
== L'outil de travail ==
Plus de trente millions de vêtements étiquetés Hugo Boss sont vendus chaque année à travers le monde.
La majorité d'entre eux sont fabriqués dans une immense usine à [[Izmir]] en [[Turquie]], une autre usine fonctionne à [[Cleveland]] dans l'[[Ohio]] dédiée au marché américain. Un atelier est conservé à [[Metzingen]] en [[Allemagne]] où 300 couturières coupent et cousent encore quelque 140 000 pièces pour la création des prototypes, des échantillons et la réalisation de petites séries.
La marque emploie plus de 8 000 personnes dans le monde et espère un chiffre d'affaires de 1,5 milliards d'euros pour 2007.
Pour le reste, la société fait travailler de nombreux sous-traitants dans une quarantaine de pays. La [[République populaire de Chine]] produit pour la marque depuis l'an [[2005]] et représentait en [[2006]] 3 à 4 % de la production, mais sa part va augmenter.
On peut aussi dire que dans l'atelier de Metzingen existe un magasin d'usine immense sur plusieurs étages bien connu des frontaliers français pour avoir des prix très abordables. On y trouve tout ce que Hugo Boss commercialise sous toutes ses différentes marques et déclinaisons et même des pièces introuvables sur le marché français. Metzingen est dans la banlieue de Stuttgart.
==Liens==
===Liens internes===
* [[Haute couture]]
* [[Liste d'entreprises allemandes]]
* [[Troisième Reich]], [[Nazisme]]
===Liens externes===
* [http://www.hugoboss.com Site officiel]
<br />
{{Mid Cap DAX (MDAX)}}
{{Portail|entreprises|mode|Allemagne}}
[[Catégorie:Entreprise allemande de la mode vestimentaire]]
[[Catégorie:Marque allemande de mode vestimentaire]]
[[Catégorie:Procter & Gamble]]
[[cs:Hugo Boss]]
[[da:Hugo Boss]]
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[[en:Hugo Boss AG]]
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[[nl:Hugo Boss]]
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[[zh:HUGO BOSS]]