Média
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2008-06-25T23:59:23Z
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/* Liens externes */
{{Voir homonymes|Media}}{{Wiktionnaire}}
On nomme ''media'' un moyen de diffusion d'informations (comme la [[presse écrite|presse]], la [[Radiodiffusion|radio]], la [[télévision]]), utilisé pour communiquer. Les médias permettent de diffuser une information vers un grand nombre d'individus sans possibilité de personnalisation du message. C'est la raison pour laquelle on parle également de '''média de masse''' (ou mass-media). Néanmoins, on utilise le terme dans des acceptions plus floues, pour désigner des moyens de communication tels que le [[langage]], l'[[écriture]] ou la [[musique]].
En [[peinture]] et dans les [[arts appliqués]], on utilise le terme ''medium'' pour désigner une technique utilisée (ex. : l'aquarelle est un ''medium'').
En [[audio]], en [[vidéo]] et en [[informatique]], on appelle média le support sur lequel est physiquement stocké, contenu (dans le cas d'un simple fichier), ou transféré (dans le cas d'un message), une musique, un film, des photos ou plus généralement des données.
On devrait en toute rigueur dire un ''medium'' (sans accent) et des ''media'' (sans accent), mais le terme ''medium'' évoque par trop le [[music-hall]] et les [[art divinatoire|arts divinatoires]] et la confusion orthographique trop présente. Finalement, l'usage tend à se répandre de parler d'un ''média'' (avec accent) et de plusieurs ''médias'' (avec accent).
Les différents médias sont aujourd'hui :
* la [[presse écrite]] où les professionnels appliquent des [[techniques d'écriture]] journalistiques,
* la [[Radiodiffusion|radio]] où le journalisme utilise l'écriture radio,
* la [[télévision]] par la diffusion de montages vidéos commentés,
* [[Internet]].
S'y ajoute l'[[agence de presse]], qui fournit en information les rédactions abonnées. On compte trois grandes agences de presse généralistes dans le monde :
* [[Agence France-Presse|AFP]] ([[France]]) ;
* [[Reuters]] ([[Grande-Bretagne]]) ;
* [[Associated Press]] ([[États-Unis|É.-U.]]).
==Étymologie==
[[Image:BerlinerFormatNewspapers.jpg|thumb|250px|Différents titres de presse écrite de [[format berlinois]], avec une [[Format de papier|feuille A4]] pour constituer une échelle.]]
''Media'' est le pluriel du mot [[latin]] ''medium'' (milieu, intermédiaire).<br />
<!--On utilise parfois le terme de ''[[mass media]]'' , qui vient des [[États-Unis d'Amérique|États-Unis]]. Ce terme avait été introduit pour les besoins de la [[publicité]] et de la [[sociologie]]. Dans les années 1950, le mot "medium" était employé pour désigner un support employé pour la publicité, média étant la forme plurielle. passage peu clair-->
L'insistance d'une partie des journalistes à l'écrire avec un accent aigu et à y ajouter un « s » final a fini par en faire la règle de fait. Le terme ''media'' plus conforme à l'esprit de la langue et utilisé par l'académicien [[Alain Peyrefitte]] reste peu employé, hormis chez quelques puristes. Puisque "médias" est devenue l'écriture désignant plusieurs supports, "média" est devenue l'écriture désignant un support unique. Pour autant, la forme ''media'' reste en général la plus recommandée par les grammaires car il s'agit d'un mot latin (comme ''idem'' par exemple, qu'on n'écrit pas ''idèm'').
==Marketing et publicité==
En [[marketing]], on désigne traditionnellement par ''media'' les moyens de communication suivants : [[affichage]], [[cinéma]], [[presse écrite|presse]], [[Radiodiffusion|radio]], [[télévision]] et maintenant le [[Web]]. Les actions de communication qui utilisent l'un ou plusieurs de ces media sont alors désignées sous l'expression « communication media », par opposition aux actions de communication « hors-media » (comme les actions de [[relations publiques]], le [[marketing direct]] ou le [[mécénat]] par exemple).
Notons ici que l'étude des media doit, de plus en plus, chercher à intégrer l'analyse de l'[[image]] et de son efficacité dans la communication urbaine. On parlera de ''support'' pour désigner un vecteur de communication particulier à l'intérieur d'un media (par exemple la radio est un media et [[France Inter]] est un support). Le media est comme un ensemble de supports de même type.
Le [[media planning]] consiste à concevoir des plans media : le choix de supports et répartition d'un [[budget]], « achat d'espace » pour toucher une [[cible]]. Le marketing utilise internet comme un media publicitaire, un canal de transmission de publicité. Cependant, dans ce cas précis, les possibilités d'identification de la cible, utilisation des [[Cookie (informatique)|cookies]], saisies d'informations en ligne, permettent une [[personnalisation]] du message. On s'éloigne alors de la vision classique du mass-media.
Le [[publipostage]] (''mailing'') n'est pas considéré comme ''mass media'', non plus que l'[[e-mail]].
== Bibliographie ==
Classement par année de parution.
* [[André Akoun]], ''Sociologie de la communication'', Hachette, 1998.
* [[Monique Dagnaud]], ''Les Artisans de l'imaginaire'', Armand Colin, 2006.
* [[Dominique Pasquier]], ''Les Scénaristes de la télévision, Approche sociologique'', 1999.
* [[Sébastien Rouquette]], ''L'Impopulaire télévision populaire'', L'Harmattan, 2001.
* [[Tristan Mattelart]] (coordination), ''La Mondialisation des médias contre la censure'', De Boeck, 2002.
* [[Rémy Rieffel]], ''Sociologie des médias'', Paris, Ellipses, 2003 (2{{e}} édition).
* [[Jean-Pierre Esquenazi]], ''Sociologie des publics'', La Découverte, 2004.
* [[Érik Neveu]], ''Sociologie du journalisme'', La Découverte, 2004, 4{{e}} édition.
* [[Hervé Glévarec]], [[Laurence Allard]], [[Éric Macé]], [[Éric Maigret]], Dominique Pasquier, ''Penser les Médiacultures'', Paris, Armand Colin, 2005.
* Eric Macé, ''La Télévision et son double'', Paris, Amand Colin, 2006.
* [[Daniel Schneidermann]], ''Le cauchemar médiatique'', Denoël Impacts, 2003.
* [[Eric Hazan]], ''[[LQR|LQR : la propagande du quotidien]]'', 2004
== Liens externes ==
[http://forestent.free.fr/ La forêt des médias], site consacré au contrôle des médias français : actionnaires, administrateurs, liens économiques et politiques.
== Voir aussi ==
{{Wikiquote}}
=== Articles connexes ===
* [[Cirque médiatique]]
* [[Média alternatif]]
* [[Cross-média]]
* [[Internet]]
* [[Dazibao]]
* [[Art officiel]]
* [[Marketing]]
* [[Presse écrite]]
* [[Radiodiffusion|Radio]]
* [[Télévision]]
* [[Multimédia]]
* [[Projet:Presse et médias]] : projet interne à Wikipédia
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