Marque utilisée comme nom
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2008-07-23T17:53:11Z
Céréales Killer
624
/* D */ Deltaplane, jusqu'à plus ample informé, n'est pas un nom déposé.
{{Ébauche|linguistique|économie|droit}}
Une '''marque utilisée comme nom''' ou '''nom de marque générique''' est une [[Marque commerciale|marque déposée]] qui, dans l'[[Registre de langue|usage]] courant voire familier, est souvent utilisée pour désigner un type donné de [[Produit (économie)|produit]] ou de [[Service (économie)|service]].
Lorsque le nom d'une marque — qui est un [[nom propre]] — devient un [[nom commun]] ou remplace le nom commun préexistant, cette marque est devenue générique. Il s'agit d'un cas particulier d'[[antonomase]] du nom propre. ''Escalator'' et ''Post-it'' en sont des exemples classiques tout comme, il y a quelques années, ''Frigidaire''.
== Avertissement ==
En France, selon l’article L714-6 du ''[[Code de la propriété intellectuelle]]''<ref>{{Légifrance|base=CPI|numéro=L714-6|texte=Article L714-6 du ''Code de la propriété intellectuelle''}}, sur [[Légifrance]].</ref>, le titulaire d’une marque encourt la déchéance de ses droits sur cette marque devenue de son fait la dénomination usuelle dans le commerce des produits et services couverts par cette marque.
C'est à ce titre que les propriétaires de certaines de ces marques refusent toute utilisation générique de ces mots. Les marques ayant clairement signifié leur opposition à de tels usages sont signalées par un astérisque précédant leur nom renvoyant à cet avertissement.
== Causes ==
Un nom de marque devient typiquement générique lorsque les produits ou les services avec lesquels il est associé [[Monopole|dominent]] le [[marché]] ou l'esprit des [[consommateur]]s. Une marque peut toutefois devenir générique sans détenir une [[part de marché]] significative, à travers des mécanismes comme le [[marketing viral]] ou parce que son nom est plus simple que le nom générique correspondant (exemple : ''Kleenex'' pour ''mouchoir en papier'').
== Linguistique ==
=== Leur usage est-il correct ? ===
Il n'y a pas à proprement parler de [[Abus de langage|faute]] à l'usage de ces noms, et le choix est laissé à l'auteur en fonction du [[Registre de langue|niveau linguistique]] de son écrit, sauf lorsque le propriétaire de la marque s'est clairement opposé à cet usage.
=== Nom commun ou nom propre ? ===
Plusieurs [[Code typographique|codes typographiques]], les dictionnaires [[Éditions Larousse|Larousse]], l'encyclopédie [[Universalis]] écrivent ces mots avec une [[Capitale et majuscule|majuscule]] initiale, et considèrent ces mots comme invariables en [[Nombre grammatical|nombre]], à l'instar de noms propres.
Cependant, certains noms finissent par passer dans la langue commune et se retrouvent [[Typographie|typographiés]] avec une [[Bas-de-casse|minuscule]], comme c'est le cas dans les [[dictionnaires Le Robert]] ou [[Trésor de la langue française informatisé|TLFi]].
Il est fréquent de voir ces noms accompagnés d'un caractère signalant qu'il s'agit d'une marque (par exemple : Caddie® ou Botox®). Il s'agit d'une convention anglo-saxonne (® pour ''registered'', <sup>TM</sup> pour ''trade mark''). En droit français, il n'existe pas de symbole particulier pour identifier une marque, elle dispose de la même protection juridique qu'elle ait ou non un symbole identificateur.
Certains insistent en revanche sur le fait que de nombreux noms de marques sont en fait la privatisation par une compagnie d'un nom commun préexistant (exemple du « [[Caddie (chariot)|Caddie]] » de supermarché, considéré désormais comme la propriété d'une marque, alors que ce mot est bien postérieur au « [[caddie (golf)|caddie]] » de golf dont il est dérivé).
== Liste ==
Le but de cette section est de lister les marques et noms déposés utilisés comme noms communs avec, entre parenthèses, un terme de substitution s'il existe.
Cette liste, non exhaustive et qui est à enrichir au coup par coup, permet de donner le choix entre le terme répandu, dont l'usage à l'écrit peut se révéler critiquable dans certains cas, et le substantif ou groupe de mots équivalents.
Certaines marques désignant absolument le produit n'ont pas à être listées dans cette page (par exemple : ''[[Monopoly]]'' ou ''[[Scrabble]]'' sont des jeux bien définis, ''[[Airbus]]'' ou ''[[Boeing]]'' ne sont pas employés pour désigner des avions de n'importe quel constructeur, etc.).
__notoc__ {{SommaireCompact}}
===A===
* [[Abribus]] (''[[aubette (abri)|aubette]]'')
* [[Aérotrain]] (''train à coussin d'air'')
* [[Alcootest]] ou Alcotest (''éthylotest'')
* [[Albal]] (''film métallique alimentaire'')
* [[#Avertissement|*]] [[Algeco]] (''construction modulaire'', à noter que la société Algeco refuse que l'on utilise sa marque de façon générique)
* [[Alphapage]]
* [[Antiope (télétexte)|Antiope]] (''télétexte'')
* [[Araldite]] (''colle [[époxy]]'')
* [[Aspro]] (''[[aspirine]]'')
* [[Audimat]] (''mesure d'audience'' ou ''audimètrie'') ; nouveau nom : Médiamat
* [[Audiotex]] (''télétexte vocal'')
* [[Audiotel]] (''numéro à revenus partagés'')
===B===
* [[Bakélite]]
* [[Balatum]]
* [[Poupée Barbie|Barbie]] (''[[poupée]] mannequin'')
* [[Barco]] ([[Vidéoprojecteur]])
* [[Bateau-mouche]] (''bateau-omnibus'')
* [[Benzédrine]]
* [[Bic]] (''stylo à bille'')
* [[Bikini (vêtement)|Bikini]] (''maillot à deux pièces'')
* [[Bimétal]]
* [[Blanco (Tipp-Ex)|Blanco]] (''correcteur scriptographique'')
* [[Bodyboard]] (''planche à vagues'')
* [[Borsalino (entreprise)|Borsalino]] (''chapeau'')
* [[Botox]] (''[[toxine botulique]]'')
* [[Bottin]] (''annuaire'')
* [[Brumisateur]] (''vaporisateur d'eau'')
* [[Bulgomme]]
* [[Bureautique]] (''applications de l'informatique au travail de bureau'')
===C===
* [[Caddie (chariot)|Caddie]] (''chariot de supermarché'')
* [[Caméscope]] (''caméra vidéo'')
* [[Campingaz]] (''réchaud à gaz'')
* [[Canadair]] (''bombardier d'eau'')
* [[Caninette]]
* Papier [[Canson]] (''papier à dessin'')
* [[Carterie]]
* Carte bleue (''[[Carte de paiement|carte bancaire]]'')
* [[Cataphote]] (''catadioptre'')
* [[Cellophane]] (''film protecteur'')
* [[Celluloïd]]
* [[Chamallow]] (''guimauve'')
* [[Chatterton]] (''ruban adhésif isolant'')
* [[Clark (chariot élévateur)|Clark]] (''chariot élévateur'')
* [[Coca-Cola|Coca]] (''soda au cola'')
* [[Cocotte minute]] (''[[Cuisine|autocuiseur]]'')
* [[Colt]] (''pistolet'')
* [[Compact Disc]] (''disque compact'')
* [[Voiture Corail|Corail]] (''voiture SNCF'', contraction de confort-rail)
* [[Coton Tige]] (''bâtonnet ouaté'')
* [[Cromalin]] (''[[Imprimerie|épreuve contractuelle]]'')
* [[Cubitainer]] (''conteneur cubique'')
===D===
* [[Dacron]]
* [[Dakatine]]
* [[Delco]]
* [[Dictaphone]]
* [[Diester]]
* [[Digicode]] (''code d'accès'')
* [[Discman]] (''baladeur CD'')
* [[Dolby]]
* [[Doliprane]] (''paracétamol'')
* [[Doom]]-like (''[[Jeu de tir subjectif]]'')
* [[Dralon]]
* [[Duralumin]]
* [[Durit]] (''tube en caoutchouc renforcé'')
===E===
* [[Ektachrome]] (''pellicule photographique'')
* [[Escalator]] (''escalier mécanique'')
* [[Eurochèque]]
* Esquimau (''bâtonnet de crème glacée''), marque déposée par [[Gervais produit laitier|Gervais]] qui l'a abandonnée depuis au profit de Kim.
===F===
* [[Fermeture Éclair]] (''fermeture à glissière ou à crémaillère'')
* [[Fenwick]] (''chariot élévateur'')
* [[Fibrociment]] (''ciment précontraint'')
* [[Filofax]] (''agenda'')
* [[Flash-Ball]] (''lanceur sublétal de balles de défense'')
* [[Formica (marque déposée)|Formica]] (''stratifié'')
* [[Fréon (gaz)|Fréon]] (''chlorofluorobenzène'')
* [[Frigidaire]] (''réfrigérateur'')
* [[Frisbee]]
* Dragée Fuca (''laxatif'')
===G===
* [[Phénobarbital|Gardénal]] (''phénobarbital'')
* [[Gaffer]] (''Ruban adhésif à base de toile'')
* [[Glossette]]
* [[Gomina]]
* [[Gramophone]] (''phonographe à disques'')
===H===
* [[Hygiaphone]]
===I===
* [[Acier inoxydable|Inox]] (''acier inoxydable'')
* [[Interphone]]
* [[Invar]] (''alliage à faible coefficient de dilatation'')
* [[iPod]] (''[[baladeur numérique]]'')<ref name="vieux">Les noms de ces marques ont souvent été utilisés de manière générique à une époque antérieure, mais avec la montée en puissance de [[Concurrence économique|concurrents]], ils ne sont plus désormais confondus avec ceux des produits ou services équivalents.</ref> ; il a ainsi donné son nom au ''[[podcasting]]'', alors que ce dernier peut être utilisé sur d'autres modèles de baladeurs numériques
* [[Isorel]]
===J===
* [[Jacuzzi]] (''bain à bouillonnements'' ou ''bain bouillonnant'')
* [[Jeep]] (''véhicule tout terrain'')
* [[Jetway]] (''passerelle d'embarquement'') : utilisé en [[anglais]] uniquement ''(voir l'article anglophone [[:en:Jetway|Jetway]])''
* [[Jokari]]
===K===
* [[Kalachnikov]] (''fusil mitrailleur'')
* [[Kärcher]] (''nettoyeur haute pression'')
* [[Kevlar]] (''fibre aramide'')
* [[Klaxon]] (''avertisseur sonore'')
* [[Kleenex]] (''mouchoir en papier'')
* [[Kodak]] (''appareil photo'')<ref name="vieux"/>
* [[K-way]] (''coupe-vent'')
* [[Kerdane]] (''pétrole désaromatisé'')
===L===
* [[Labello]] (''tube de soin pour lèvres'')
* [[Lavomatique]] (''laverie libre service'')
* [[Lego]] (''jeu de construction'')
* [[Loctite]] (''colle industrielle'')
* [[Lycra]] (''fibre textile élastique'')
===M===
* [[Maïzena]] (''fécule de maïs'')
* [[Manitou]] (''chariot élévateur tout-terrain'')
* [[Massicot]] (''cisaille ou rogneuse d'imprimerie'')
* [[#Avertissement|*]] [[Meccano]] (''jeu de construction'')
* [[Médiamétrie|Médiamat]] (''mesure d'audience'', ancien nom : Audimat)
* [[Mercurochrome]] (''solution antiseptique'')
* [[Minitel]] (''terminal télématique'')
* [[Mobylette]] (''cyclomoteur'')
* [[Motobécane]] (''cyclomoteur'')
* [[Motocyclette]] (''cyclomoteur'')
* [[Musicassette]] (''cassette audio'')
* [[Mylar]] (''plastique en feuille'')
===N===
* [[Natel]] (''[[téléphone mobile]]'') en [[Suisse]]
* [[Neiman]] (antivol pour voitures)
* [[Néoprène]] (''colle chloroprène polymérisé'')
* [[Nescafé]] (''café lyophilisé'')
* [[Nidange (vêtement)]]
* [[Nylon]] (''tissu à base de fibres polyamides'')
* [[Nutella]] (''pâte à tartiner'')
===O===
* [[Opinel]] (''couteau pliable'')
* [[Ozalid]]
===P===
* [[Palm]] (''assistant de poche'')
* [[Pampers]] (''couches pour bébé'')
* [[Pantone Inc.|Pantone]] (''couleur d'accompagnement'')
* [[Passe-vite]] (''passoire'')
* [[Pataugas]] (''chaussures'')
* [[Compatible PC|PC (Personnal Computer)]] (''ordinateur personnel'')
* [[#Avertissement|*]][[Pédalo]] (''canot à pédales'')
* [[#Avertissement|*]][[Pénichette]] (''coche de plaisance'')
* [[Perfecto]] (''blouson pour motard'')
* [[Pétrolette]] (''[[motocyclette]]'')
* [[Photomaton]] (''automate de photographie'')
* [[Placoplatre]] (''plaque de plâtre'')
* [[Playmobil]] ''(figurine jouet)''
* [[Plexiglas]] (''résine plastique'')
* [[Polaroïd]] (''photo instantanée'')
* [[Polythène]]
* [[Postchèque]]
* [[#Avertissement|*]][[Post-it]] (''pense-bête'')
* [[Publiphone]] (''téléphone public'')
* [[Pyrex]] (''verre alimentaire, résistant aux chocs'')
===Q===
* [[Boules Quiès]] (''bouchons d'oreille'')
===R===
* [[Restoroute]] (''restaurant routier'')
* [[Rhodoïd]]
* [[Ricard]] (''[[pastis]]'')
* [[Rilsan]] (''collier de serrage'')
* [[Rimmel]] (''mascara'')
* [[Ripolin]] (''peinture'')
* [[Rollerblade]] (''patins à roulettes à roues en ligne'')
* [[Rolls Royce|Rolls]] (utilisé comme synonyme de ''produit haut de gamme'')
* [[Ronéo]] (''duplicateur'')
* [[Rotring]] (''traceur'', stylo à réservoir d'encre pour tracer des traits précis)
* [[#Avertissement|*]][[Rubalise]] (''ruban de chantier ou ruban de gel des lieux'')
* [[Rustine]] (valve souple collée sur un trou à une chambre à air pour empêcher l'air de s'en échapper)
* [[Rustol]] (''dégrippant'')
===S===
* [[Sandow]] (''extenseur'')
* [[Sanibroyeur]] (''[[toilette]]s à macération'')
* [[Sanisette]] (''toilettes publiques'')
* [[Scialytique]]
* [[Scopitone]] (''clip vidéo'')
* [[Scotch (ruban adhésif)|Scotch]] (''ruban adhésif'')
* [[Scotch-Brite]] (''éponge à récurer'')
* [[Securit]] (''verre trempé'')
* [[Silentbloc]]
* [[Skaï]] (''cuir synthétique'')
* [[Ski-doo]] (''motoneige'')
* [[#Avertissement|*]][[Solex]] (''vélomoteur'', marque propriété de la marque Sinbar-Solex)
* [[Solderie]]
* [[Sonotone]] (''prothèse auditive'')
* [[Sopalin]] ([[Acronymie|acronyme]] de la Société de Papier-Linge) (''essuie-tout ou papier linge'')
* [[Spacebus]] (''famille de [[Satellite artificiel|Satellites]] résultant d'un [[Relations franco-allemandes|accord franco-allemand]] de 1983'')
* [[Spam]] (''courrier électronique non sollicité'')
* [[Stabilo]] (''surligneur'')
* [[Stetson]] (''chapeau'')
* [[Stretch]]
* [[Sucrette]] (''[[succédané]]'' ou ''[[ersatz]] de sucre'')
* [[Superglue]] (''[[Cyanoacrylate]]'')
===T===
* [[Text on 9 keys|T9]] (''saisie intuitive'')
* [[Tabasco (sauce)|Tabasco]] (''sauce piquante'')
* [[Tampax]] (''tampon périodique'')
* [[Taser]] (''pistolet électrique'')
* [[Taxiphone]] (''téléphone public'')
* [[Tefal]]
* [[Teflon]] (''antiadhésif'')
* [[Téléboutique]]
* [[Télécarte]] (''carte téléphonique prépayée'')
* [[Téléfax]] (''télécopieur'')
* [[Télétel]] (''télétexte par téléphone'')
* [[Télétex]] (''télétexte télévisé'')
* [[Télétype]] (''téléscripteur'')
* [[Tergal]]
* [[Terraplane]]
* [[Texto]] (''[[Short message service|SMS (Short Message Service)]]'')
* [[TGV]] (''train à grande vitesse'')
* [[Thermos]] (''récipient isotherme'')
* [[Tipp-Ex]] (''effaceur liquide'')
* [[Trackpoint]]
* [[Truarc]] (''anneau de retenue'')
* [[Tupperware]] (''boîte en plastique hermétique'')
===U===
===V===
* [[Vaseline]] (''pommade grasse lubrifiante'', devenu nom commun officiellement)
* [[Valium]] (produit générique : ''Benzodiazépan'')
* [[Velcro]] (''bande autoadhésive'')
* [[#Avertissement|*]][[Solex|Vélosolex]] (''vélomoteur'', marque propriété de la marque Sinbar-Solex)
* [[#Avertissement|*]][[Velux]] (''châssis à tabatière'', ''châssis de toit'', ''fenêtre de toit'')
* [[Vespa]] (''scooter'')<ref name="vieux"/>
===W===
* [[Walkman]] (''[[baladeur]]'')
* [[Winchester Repeating Arms Company|Winchester]] (''carabine'')
* [[Windsurf]] (''planche à voile'')
* [[Wonderbra]] (''[[soutien-gorge]] ampliforme'' ou ''push-up'')
===X===
* [[Xérocopie]] (''photocopie'')
===Y===
*[[Yo-yo]] (''jouet'')
===Z===
* [[Zeppelin]] (''ballon dirigeable, aérostat'')
* [[Zip]] (''fermeture à glissière'') (''disque dur amovible'')
* [[Zippo]](''briquet à essence et à mèche'')
* [[#Avertissement|*]][[Zodiac]] (''canot pneumatique'', marque propriété de la société Zodiac)
=== Note ===
<references/>
==Voir aussi==
===Source===
{{Traduction/Référence|en|Genericized trademark|49232639}}
=== Articles connexes ===
* [[Marque commerciale]] | [[Cartographie des marques]]
* [[Antonomase]] | [[Liste d'anthroponymes devenus noms communs]]
=== Bibliographie ===
*J. Drillon : ''La privatisation du monde'', Le Nouvel Observateur, N.2117, 2005.
*C. Fèvre-Pernet, M. Roche : ''Quel traitement lexicographique de l'onomastique commerciale? Pour une distinction Nom de marque/Nom de produit'', Corela , Numéros spéciaux, Le traitement lexicographique des noms propres, 2005 Accessible en ligne à l'URL : http://edel.univ-poitiers.fr/corela/document.php?id=452
*B. Logie, D. Logie-Naville : ''Leur nom est une marque'', Paris, ed. de l'Organisation, 2002.
*A. Semprini : ''La marque'', Paris, PUF, 1995.
*L. Sini : ''Mots transfuges et Unités sémiotiques linguistiques - onomatopées et noms propres de marque'', Cahiers du RAPT, Torino, L'Harmattan Italia, 2005 (chap.2).
=== Lien externe ===
* ''[http://www.strategies.fr/archives/1153/115305601/enquete_ces_marques_victimes_de_leur_succes.html Ces marques victimes de leur succès]'', Delphine Masson, 30 juin 2000, ''[[Stratégies]]''.
{{portail droit}}
[[Catégorie:Étymon]]
[[Catégorie:Liste en rapport avec la linguistique|Marques utilisées comme noms (liste)]]
[[Catégorie:Langue française|Marques utilisées comme noms (liste)]]
[[Catégorie:Marque générique| ]]
[[de:Begriffsmonopol]]
[[en:Genericized trademark]]
[[he:שם גנרי]]
[[hu:Fajtanévvé vált védjegy]]
[[ja:商標の普通名称化]]
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