Neuroéconomie
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2008-07-16T10:34:39Z
147.94.106.245
/* Bibliographie */
{{ébauche|psychologie|neurosciences|économie}}
'''La neuroéconomie''' est une branche de recherche au croisement de l'[[économie]] et des [[neurosciences cognitives]] qui étudie l'influence des facteurs [[cognitif]]s et [[émotionnel]]s dans les ''[[décision|prises de décisions]]'' qu'il s'agisse d'[[investissement]], d'[[achat]], prise de [[risque]], [[consommation]]. Elle couvre entre autres, sous l'appellation ''neurofinance'', la prise de décision en matière de [[placement]]s et d'[[emprunt]]s.
Elle est voisine de l'[[économie comportementale]], la différence étant que celle-ci s'intéresse plutôt aux [[comportement]]s individuels et collectifs des [[Agent économique|agents économiques]] tandis que la neuroéconomie examine les bases [[neurobiologique]]s de ces comportements, notamment grâce aux techniques d'[[imagerie cérébrale]].
== Méthodes ==
Ces recherches, qui ressortissent au domaine plus large des [[neurosciences cognitives]], examinent les réactions du [[cerveau]] à divers stimuli, par exemple des images publicitaires, en utilisant le cas échéant des appareils de mesure adéquats (notamment l'[[IRM fonctionnelle]]). C'est ainsi que l'[[imagerie cérébrale]] permet de repérer quelles zones du cerveau sont activées lors de décisions économiques, et à quel type d'émotions positives ou négatives elles correspondent.
L'une des questions les plus souvent abordées concerne donc les bases neurales de la prise de décision économique, par exemple lors d'opérations [[bourse (économie)|boursières]]. Lorsqu'on mesure l'activité cérébrale d'un individu qui doit décider de vendre ou d'acheter un titre en bourse, on observe la mise en jeu de différentes zones du cerveau actives également lors d'autres circonstances émotionnelles de la vie, notamment lors d'intenses [[plaisir]]s ou [[souffrance]]s.
== Résultats ==
La neuroéconomie tend donc à confirmer le rôle important des processus psychologiques émotionnels dans la prise de décision économique et financière, laquelle ne se fait donc pas entièrement sur des bases rationnelles. Elle apporte ainsi un nouvel outil d'investigation permettant de compléter l'étude des [[biais cognitif]]s et émotionnels déjà mis à jour dans le domaine plus large de l'[[économie comportementale]].
Au niveau des applications, une meilleure connaissance du rôle des émotions dans la décision économique peut à la fois conduire à des manipulations (par exemple en matière de promotion des ventes, le ''neuro-[[marketing]]'') et à l'inverse permettre aux agents économiques de mieux comprendre, pour y résister, ce qui, dans leur fonctionnement mental, peut les détourner d'une analyse rationnelle.
== Développements de ce domaine ==
La neuroéconomie bénéficie d'un intérêt scientifique croissant notamment depuis l'obtention du [[Prix de la Banque de Suède en sciences économiques en mémoire d'Alfred Nobel|« Prix Nobel » d'économie]] 2002 par le [[psychologue]] [[Daniel Kahneman]] en 2002. Aux États-Unis les plus grandes universités ont développé des laboratoires de recherche pluridisciplinaires et ont inscrit cette discipline au programme des cursus en [[économie]] comme en [[neurosciences]]. En France, cette discipline est en train de connaître un rapide développement tant au sein des universités<ref>[http://lumiere.ens.fr/~cogmaster/www/_f_cours.html#UE47 Master de sciences cognitives, Paris], [http://oullier.free.fr/neuroeconomie/index.htm Master de neurosciences, Marseille]</ref> que des entreprises.
Ce développement ne va pas sans poser des questions d'ordre [[éthique]] sur les potentielles utilisations qu'il pourrait être fait de ces données scientifiques et plus généralement sur l'utilisation des neurosciences hors des laboratoires scientifiques ou médicaux, problématiques que l'on résume sous le terme de ''neuroéthique''.
==Voir aussi==
===Articles connexes ===
* [[Neurobiologie]], [[neurologie]]
==Bibliographie==
* Sacha Bourgeois-Gironde, ''La Neuroéconomie, comment le cerveau gère mes intérêts'', Plon, 2008.
* Hervé Chneiweiss, ''Neurosciences et neuroéthique : des cerveaux libres et heureux'', Alvik - 9 mars 2006.
* Jason Zweig, ''Gagner en bourse grâce à la neuroéconomie'', Gutenberg, 2008 [version française de ''Your money and your brain'', Simon & Schuster, 2007]
===Liens externes===
* {{fr}}[http://www.neuroeconomie.fr '''www.neuroeconomie.fr''' : Le premier forum d'information et d'échange en langue française sur la neuroéconomie]
* {{fr}}[http://press.oullier.fr Articles de presse sur la neuroéconomie et le neuromarketing]
* {{fr}}[http://www.neuro-economics.org/what/fr Qu’est-ce que la neuroéconomie?]
* {{fr}}[http://www.irec.net/01fr_rechercheaffiche.php3?626 Les Neurosciences et l'Economie : Perspectives de la Néuroéonomie]
* {{fr}} [http://oullier.free.fr/english/press/articles/060119_LaTribune_Fr/060119_LaTribune_France.htm Le "neuromarketing" explore la piste des émotions]
=== Notes et références ===
<references />
{{Branches des sciences économiques}}
{{Portail économie}}
[[Catégorie:Psychologie]]
[[Catégorie:Branche de l'économie]]
[[Catégorie:Marketing]]
[[Catégorie:économie comportementale]]
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