<page>
    <title>Publicité</title>
    <id>26728</id>
    <revision>
      <id>31819485</id>
      <timestamp>2008-07-23T14:08:15Z</timestamp>
      <contributor>
        <ip>194.206.212.66</ip>
      </contributor>
      <comment>/* Liens externes */</comment>
      <text xml:space="preserve">[[Image:Times square.jpg|300px|thumb|[[Times Square]], à New York, l'un des lieux de plus forte concentration d'[[affichage]] urbain.]]
[[Image:SponsorFrancofolies.JPG|300px|thumb|Affichage publicitaire lors d'un concert des [[Francofolies]] de [[La Rochelle]].]]
La '''publicité''' est une forme de [[communication]], dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un [[comportement]] souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc.

La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830&lt;ref&gt;Selon le ''[[Trésor de la langue française informatisé]]'' qui précise même la date de [[1829]] pour la première occurrence avec ce sens.&lt;/ref&gt;. Cette date lie donc le développement de la publicité à celui de l'[[industrialisation]] et à l'essor des marchés de grande consommation&lt;ref name=&quot;Publicitor&quot;&gt;Jacques Lendrevie et Bernard Brochand, ''Le Publicitor'', Dalloz, 1991&lt;/ref&gt;.

La « pub » (l'[[apocope]] est devenue un [[synonyme]] à part entière) n'est pas limitée aux [[bien de consommation|biens de consommations]] ou aux [[Services (économie)|services]]. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes&lt;ref&gt;Le marketing politique promeut le candidat avant de promouvoir ses idées. La publicité peut aussi médiatiser la cause d'otages – il n'est qu'à voir les affiches demandant la libération d'Ingrid Bétencourt. Les célèbres affiches d'[[Alphonse Mucha]] pour [[Sarah Bernhardt]] inaugurent, en quelque sorte, le star système.&lt;/ref&gt;, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale&lt;ref&gt;L'une des premières campagnes de publicité a été lancée pour l'[[United States Army]] qui, lors de la Première Guerre mondiale, affiche un Oncle Sam, le doigt autoritairement pointé vers le lecteur de l'affiche et affirmant « I want you for U.S. Army [J'ai besoin de vous dans l'armée américaine] »&lt;/ref&gt; ainsi que des événements sportifs ou culturels&lt;ref&gt;La [[Fête de la Musique]], par exemple, a été lancée à grand renfort médiatique avec le slogan « Faites de la musique ! »&lt;/ref&gt;. La publicité peut viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière.

« Ni science ni art »&lt;ref name=&quot;Publicitor&quot;/&gt;, la publicité est une technique largement empirique qui emprunte à l'[[économie]], à la [[sociologie]] et à la [[psychologie]], qui teste ses intuitions via des [[panel]]s et des études de marché. La créativité en est le cœur mais elle n'est pas un art : la [[gratuité]] et la pure [[subjectivité]] lui font défaut. Si elle peut le devenir&lt;ref&gt;Citons les affiches d'[[Alphonse Mucha]] pour la grande tragédienne de la Belle Époque ou de [[Henri de Toulouse-Lautrec]] pour le bal du Moulin Rouge.&lt;/ref&gt;, ça n'est pas le but premier de son commanditaire qui cherche, lui, en premier lieu, à vendre.

La publicité est une forme particulière de [[propagande]] par sa finalité essentiellement commerciale. Au sein de l'activité économique elle accélère la diffusion des nouveaux produits ou des innovations technologiques. Le poids économique qu'elle représente se traduit aussi par un certain coût social et de nombreuses législations nationales encadrent ses dérives potentielles. Les produits toxiques ou potentiellement dangereux pour la santé se voient interdire de publicité dans certains pays (le [[tabac]], par exemple) alors que parallèlement la règlementation tente parfois de mettre à l'abri les cibles les plus influençables, les enfants en particulier, de son pouvoir de persuasion.

== Histoire ==

{{Article détaillé|Histoire de la publicité}}
[[Image:Lautrec moulin rouge, la goulue (poster) 1891.jpg|thumb|Affiche d'[[Henri de Toulouse-Lautrec]] pour le [[Moulin rouge]], 1891]]
La publicité est une activité aussi vieille que le commerce, sous la forme des [[enseigne]]s et des annonces sur le champ de foire. La [[Révolution industrielle]] change le monde du commerce. Le [[16 juin]] [[1836]], [[Émile de Girardin]] fait insérer pour la première fois dans son journal, ''[[La Presse (journal français)|la Presse]]'', des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. La formule, révolutionnaire est immédiatement copiée. La publicité média est née.

L'affiche, donne au début du {{XXe siècle}} des réalisations qui atteignent l'état d'œuvre d'art avec [[Jules Chéret]], [[Henri de Toulouse-Lautrec]], [[Cassandre (graphiste)|Cassandre]], [[Leonetto Cappiello]], etc.

Avec la radio, la publicité exploite le répertoire de la chanson et met au point l'association entre un slogan oral et un visuel (comme le célèbre « Dubo, Dubon, Dubonnet »). Le {{s-|XX|e}} ouvre également l'ère de campagnes publicitaires coûteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage important sur des concurrents plus petits (car, même si son coût est très élevé, la publicité de masse est infiniment moins chère par contact avec le consommateur). La publicité devient un élément crucial de la compétitivité ; une bonne publicité peut assurer la fortune de l'entreprise tandis qu'une campagne ratée met en jeu sa survie. 

Jusque dans les [[années 1970]], le [[marketing]] est peu impliqué dans la stratégie publicitaire, laissant libre cours à la création, avec parfois des dérives. C'est dans cette décennie que se recentre la publicité autour du produit ou service qu'elle promeut, avec le développement d'idées comme le positionnement ou la notoriété et l'apparition d'outils fiables pour mesurer les retombées publicitaires.

En [[France]], la [[loi Sapin]] votée en Décembre [[1992]] entame une grave crise dans le monde de la communication. Les agences publicitaires avaient pour habitude de réaliser de très fortes marges à l'insu de leurs clients sur les achats d'espace qu'ils réalisaient. La loi Sapin met au grand jour cette méthode pernicieuse, les clients découvrent jusqu'à quel point ils ont été trompés, la relation de confiance agence publicitaire-annonceur s'effondre en même temps que les revenus des agences.

Le ''[[shockvertising]]'' est une pratique publicitaire de plus en plus utilisée, tandis que les campagnes deviennent parfois mondiales.

== De l'annonceur à la « cible » ==

Outre les annonceurs, les agences et les « consommateurs » de la publicité, divers acteurs interviennent comme les [[institut de sondage|instituts de sondage]] pour affiner, via des [[étude de marché|études de marché]] la compréhension du marché, pour valider le positionnement du produit et tester l'efficacité de la publicité en phase de finalisation. L'investissement de sommes parfois colossales incite à s'assurer de l'adéquation et de la perception du message publicitaire avant sa diffusion.

Typiquement, la réalisation des spots publicitaire est le fait de sociétés de production qui réalisent les films, l'impression des affiches ou des dépliants, le fait d'imprimeurs, etc.

=== Annonceurs ===

L'annonceur, dans le language publicitaire désigne l'entreprise qui cherche à promouvoir son produit. Les dépenses de publicité sont très concentrées. En France, en 1987&lt;ref name=&quot;Publicitor&quot;/&gt;, mille annonceurs représentaient 90% des dépenses totales de publicité et vingt annonceurs seulement 15% de ce même total au premier rangs desquels les constructeurs automobiles [[Renault (Groupe)|Renault]] et [[PSA Peugeot Citroën|Peugeot]], suivis de [[Procter &amp; Gamble]] qui était alors le premier annonceur au niveau mondial&lt;ref name=&quot;Publicitor&quot;/&gt;.

La très grande majorité des annonceurs sont des entreprises commerciales cherchant à accroitre la notoriété de leur marque et la vente de leurs produits. Mais la publicité sert aussi à lever des fonds pour financer les activités des [[association caritative|associations caritatives]], aux [[musée]]s et autres institutions culturelles afin d'augmenter leur fréquentation. Elle sert aussi aux gouvernements pour promouvoir des thèmes ardus dont les médias parlent mal ou peu, [[protection routière]], promotion du patrimoine, promotion de l'égalité professionnelle entre les hommes et les femmes, etc.

Moins visibles au grand public, l'industrie et les sociétés de service qui vendent à des sociétés tierces, ont elles aussi besoin de se promouvoir et de faire connaître à leurs clients l'avantage compétitif dont ils disposent. C'est l'objet de la publicité ''business to business''.

=== Agences ===
{{loupe|agence de communication}}
Une agence est un organisme composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires.

Le secteur des agences-conseils est [[oligopole|oligopolistique]] et dominé par cinq acteurs de poids au niveau mondial. Dans son édition de 1993, ''Le Publicitor'' notait : « les cinq premiers groupes d'agences ont aujourd'hui une part de marché qui correspond à 2/3 du marché mondial. Les vingt premières enseignes représentent 90% du marché mondial. »&lt;ref name=&quot;Publicitor&quot;/&gt; Suite au [[Concentration d'un marché|mouvement de concentration]] du secteur, dans les années 1990 et 2000, la tendance n'a fait que se renforcer, [[Saatchi and Saatchi]], alors numéro deux mondial a été racheté par [[Publicis Groupe]] qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, [[Leo Burnett Worldwide]] ; [[Young and Rubicam]], alors septième fait désormais partie de [[WPP Group]], tout comme [[Grey Global Group]], alors numéro neuf.

[[Omnicom Group]] est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale&lt;ref&gt;Selon les chiffres 2007 publiés sur le site de la société, soit environ 9 milliards d'euros.&lt;/ref&gt;, talonné par [[WPP Group]], avec 6,2 milliards de livres sterling&lt;ref&gt;Selon les chiffres 2007 publiés sur le site de la société, soit environ 7,9 milliards d'euros.&lt;/ref&gt;. Ces deux leaders sont suivis de loin par [[Interpublic Group]] qui affiche 6,55 milliards de dollars de marge&lt;ref&gt;Selon les chiffres 2007 publiés sur le site de la société, soit environ 4,7 milliards d'euros.&lt;/ref&gt;, [[Publicis Groupe]] qui communique 4,7 milliards d'euros de marge &lt;ref&gt;Selon les chiffres 2007 publiés sur le site de la société.&lt;/ref&gt;, [[Dentsu]], peu présente à l'international et néanmoins cinquième mondiale avec 348 milliards de yen&lt;ref&gt;Selon les chiffres 2007 publiés sur le site de la société, soit environ 2 milliards d'euros&lt;/ref&gt; et [[Havas]] avec 1,5 milliard d'euros de marge&lt;ref&gt;Selon les chiffres 2007 publiés sur le site de la société.&lt;/ref&gt;.

L'agence fait intervenir ses différents départements dans le processus de création et d'exécution d'une campagne publicitaire : le département commercial, en contact avec le client, le département créatif, en charge de la conception graphique ou audiovisuelle des annonces, le département média, généralement divisé entre le planning stratégique d'une part qui recherche la meilleure adéquation entre les supports publicitaires et la ou les cibles commerciales visées par l'annonceur et d'autre part, l'achat d'espace.

Le département média ou l'agence média, quant à lui, achète soit directement aux différents médias soit par l'intermédiaire de [[centrales d'achat d'espace]].

=== Public ciblé ===

L'omniprésence de la publicité dans la civilisation moderne a suscité l'intérêt d'un public de plus en plus nombreux. Cette attirance pour les « pubs » cultes est due à la [[nostalgie]] provoquée par les publicités anciennes, reflet d'une époque (les amateurs de [[réclame]]s antérieures aux [[années 1960]] sont connus depuis longtemps, mais le phénomène s'observe désormais pour des publicités plus récentes, celles des [[années 1980]] en particulier) ; à la participation d'artistes réputés ([[Emir Kusturica]], [[David Lynch]], [[Blanca Li]]...) à la réalisation de publicités ; au ''[[Star (personnalité)|star system]]'', les [[célébrité]]s du [[sport]] et du [[spectacle]] qui posent pour des publicités ; à la séduction publicitaire par l'[[humour]] ou l'[[érotisme]] de certaines publicités ([[Aubade]], [[Pirelli]]...) ; à un intérêt sociologique, décrypter le fonctionnement des publicités étant apprécié de certains (notamment de leurs détracteurs) ; à l'intérêt pour le caractère informatif de la publicité. Le développement de l'informatique et d'[[Internet]] permet de stocker, et de mettre en ligne des publicités numérisées. Elles peuvent être consultées ou téléchargées par tous sur des sites spécialisés.
[[Image:LU Nantes 1.JPG|thumb|Publicité sur les murs d'une maison]]
Des émissions télévisées comme [[Culture Pub]] et des périodiques sont consacrés à la publicité ; leur succès a été notable à la fin des [[années 1990]] et au début des [[années 2000]]. Des manifestations collectives comme [[La Nuit des Publivores]] diffusent les publicités cultes ou insolites de tous pays et de toutes époques.

== Supports de communication publicitaire ==

Les supports de la publicité sont multiples, de l'antique [[enseigne]] de magasin à la bannière internet en passant par la [[télévision]], l'[[affichage]], les spots radiophoniques, les dépliants, le [[publipostage]], le mobilier urbain, l'encart dans la [[presse]], les petites annonces, les écrans de télévision placés sur les lieux de vente, un [[homme-sandwich]] dans la rue, un texto, le [[placement de produit]] dans les films ou les séries télévisées, le [[spam]] en allant jusqu'à se glisser dans des applications offertes par des sites internet de sociabilisation.
On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : les médias et le hors-média. Une campagne panachera typiquement différents types de médias et ira chercher dans le hors-média un soutien tactique.

=== Médias ===

La publicité média recouvre les formes de communication interactive utilisant un [[support publicitaire]] payant mis en place pour le compte d'un émetteur en tant que tel. Pour être perçue, comprise et mémorisée, la publicité a généralement très peu de temps. Il lui faut simultanément capter l'attention, la retenir, et faire passer son message. En ce sens, la publicité pourrait être classée dans la catégorie des techniques de [[manipulation mentale]].
[[Image:Magazines-mode-Copenhague.jpg|thumb|300px|La [[presse écrite]] est un support traditionnel pour la publicité.]]
La [[publicité à la télévision française|publicité à la télévision]], sous forme de courts-métrages publicitaires, de sponsoring d'émissions ou de [[téléshopping]], représente le premier poste dans la répartition du budget média. Suivent la [[Radiodiffusion|radio]] (spots publicitaires (slogan), la [[presse écrite]] (annonces-presse), l'[[affichage]] fixe ou [[affichage mobile|mobile]], le mobilier urbain ([[colonne Morris]]), [[abribus]], station [[velo'v]], [[autocollant]]s), le [[cinéma]] (spots publicitaires avant la séance ou [[placements de produit]] au sein des films) la [[Publicité par téléphone mobile|téléphonie mobile]] (spots publicitaires sous forme de textos ou MMS). Le [[publireportage]] télévisé ou publié dans la presse, vise à promouvoir un produit, sous la forme d'information objective tout en étant payé par l'annonceur.

La [[publicité en ligne]] utilise l’[[internet]] via des bannières publicitaires, des [[moteur de recherche|moteurs de recherche]], le [[marketing viral]], des [[publiciel]]s.

=== Hors médias===
[[Image:Pink bus.JPG|thumb|left|Cet autobus témoigne du caractère envahissant mais aussi créatif et joyeux de la publicité dans notre environnement quotidien.]]
Le [[marketing direct]] dit aussi « mercatique directe », consiste à diffuser un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou d'entreprises, dans le but d'obtenir une réaction immédiate et mesurable. Il comprend, entre autres, le [[télémarketing]] et le [[publipostage]].

Les [[relations publiques]], dites aussi « relations presse », consistent à contacter des journalistes pour qu'ils relaient le message à leur lectorat au sein de leurs articles.

La [[publicité sur le lieu de vente]] sert de soutien à la promotion des ventes.

Le [[parrainage#Parrainage marketing|parrainage]] consiste à rémunérer un client existant (le « parrain ») pour tout client qu'il apporte.

Le [[mécénat]] consiste à financer une association, une [[organisation non gouvernementale]], etc., pour assurer une visibilité et asseoir un [[positionnement]]. Il recoupe une stratégie institutionnelle de valorisation sociale de l'entreprise qui se veut perçue comme acteur civique.

Le ''[[street marketing]]'' consiste à communiquer via des [[homme-sandwich|hommes-sandwich]] par exemple, dans les zones de chalandise.

La [[communication évènementielle]] organise un évènement (salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix ou rallye) pour communiquer sur l'entreprise ou ses marques.

Les [[jeux vidéo]] intègrent parfois de la publicité (affiches, etc.), c'est l'''[[advertainment]]''.

=== Le sport comme vecteur publicitaire ===
{{Article détaillé|économie du sport}}
Le sport possède une image très positive dans l'opinion, malgré une certaine contestation du modèle olympique dont les publicitaires savent tenir compte. Il porte à la fois les valeurs de l'individualisme et celles de l'entreprise : bien-être, forme, dynamisme, esprit de compétition et dépassement de soi (toujours plus de productivité et de stress), mais aussi d'équipe, prouesse technologique dans certains cas. Il relie donc les deux pôles des sociétés modernes : le loisir et le travail. Aussi, l'image du sportif en pleine action est-elle souvent utilisée dans la publicité. Les publicitaires entendent également profiter de l'impact médiatique des grands événements sportifs. 

Mais les liens entre la publicité et le sport ne s'arrêtent pas là. D'abord, le produit peut avoir un rapport direct avec l'activité physique : articles et vêtements de sport, boissons rafraîchissantes, aliments. Les champions font partie intégrante de l'image de la marque, de ce que les économistes appellent son « actif immatériel ». La performance sportive ne sert donc pas seulement de banc d'essai à la technologie intégrée dans le produit. Elle est une dimension de la politique de communication de l'entreprise, un aspect de sa « [[communication événementielle]] ». Mais la pratique du parrainage (commandite) ne se cantonne pas aux seuls articles et vêtements de sport. En 1989, le parrainage représentait 5 % des dépenses publicitaires en France (17 % en Italie). Ajoutons qu'en France les fabricants de cigarettes ou de boissons alcoolisées cherchent à détourner les restrictions à la publicité concernant leurs produits en s'affichant dans les stades, abus que la [[loi Evin]] de 1991 entend réprimer.

== Aspects économiques ==

La publicité est un aspect essentiel de la [[société de consommation]]. Quel est son poids économique ? Son efficacité ? Cette dernière n'est pas si facile à mesurer.

=== Poids économique ===

En 2006, dans un rapport intitulé ''Prévisions 2006-2010 pour le secteur des loisirs et des médias''&lt;ref name=&quot;Coopers&quot;&gt;[http://www.pwc.com/extweb/pwcpublications.nsf/docid/5AC172F2C9DED8F5852570210044EEA7?opendocument&amp;vendor=none Global Entertainment and Media Outlook: 2006-2010]&lt;/ref&gt; [[PricewaterhouseCoopers]], estime les dépenses publicitaires mondiales à 385 milliards de dollars US. Ce cabinet comptable évalue à 500 milliards de dollars US son poids pour 2010. En [[2000]], année faste en raison de l'avènement de nouveaux produits technologiques, les investissements de communication réalisés dans le monde par les entreprises avaient franchi la barre des 300 milliards de dollars. C'est, on le voit, un secteur en forte augmentation avec un [[taux de croissance]] annuel moyen de 6,5%.

Ce secteur économique est sensible aux variations de la [[conjoncture]]. Les annonceurs, en cas de [[récession économique]], réduisent les dépenses de communication, les plus faciles à diminuer. À contrario, en phase de [[croissance économique]], l'idée qu'il faille gagner des [[Part de marché|parts de marché]] « coute que coute » fait que la croissance du secteur est alors plus élevée que le reste de l'économie.

En 2006, la répartition des investissements publicitaires&lt;ref name=&quot;Coopers&quot;/&gt; donne, par ordre d'importance, 43% pour la presse (dont 30% pour les journaux et 13% pour les magazines), 38% pour la télévision, 8% pour la radio, 4% pour internet, moins de 1% pour le cinéma et 6% pour l'affichage (hors-média). La publicité média représente désormais 1 % du PIB mondial. De leur côté, le marketing direct et les opérations de promotion pèsent 120 milliards de dollars{{Référence nécessaire}}.

En [[1990]], le secteur publicitaire représentait 0,76 % du [[P.I.B.]] français et employait 50 000 personnes{{Référence nécessaire}}. En France, pour 2006, on{{Référence nécessaire}} estime la dépense publicitaire globale (toutes activités et secteurs confondus) à 21.3 milliards d'euros. L'[[internet]], en tant que média, pèse déjà plus que le cinéma, mais 25 fois moins que la télévision avec, en 2000, 122 millions d'euros d'investissements publicitaires en France{{Référence nécessaire}}.

=== Impact ===

On accuse la publicité de favoriser la [[Concentration d'un marché|concentration des marchés]] et de fausser la [[concurrence]]&lt;ref&gt;Neil Borden, ''The Economic Effects of Advertising'', Irvin, 1942.&lt;/ref&gt;. L'expérience a montré qu'il n'en est rien. En 1967, le gouvernement anglais oblige les lessiviers leaders sur le marché à vendre un [[produit générique]], sans soutien publicitaire, ni promotion, à des prix inférieurs de 20% au prix du marché (estimation gouvernementale de l'impact du marketing en terme de couts). L'expérience fut peu concluante&lt;ref name=&quot;Publicitor&quot;/&gt;. En France, l'interdiction de la publicité à la télévision faite aux réseaux de grande distribution, justifiée par des aspects économiques de protection de la concurrence, avait autant à voir avec les intérêts de la [[presse régionale]], grande bénéficiaire&lt;ref&gt;Notons en passant que les partis politiques, les députés, ont un besoin pressant, quadriennal ou quinquennal, de l'aide des médias.&lt;/ref&gt; de cette mesure, qu'avec la défense du [[petit commerce]]&lt;ref name=&quot;Publicitor&quot;/&gt;.

En faveur de cet argument, le fait que les achats d'espaces-médias sont fortement régressifs : le coût unitaire est bien moindre quand on achète mille spots qu'un. Cela avantage les géants (de l'[[agroalimentaire]] par exemple) au détriment des petits producteurs. En contrexemple de cet argument, si la publicité favorise la concentration, alors les secteurs de l'économie qui ont fait le plus de publicité devraient être fortement [[oligopole|oligopolistiques]] et les secteurs interdits de publicité fortement atomisés. L'économie fourmille d'exceptions. De plus, les parts de marché ont tendance à être plus instables (donc la concurrence plus active) dans un secteur qui fait plus de publicité&lt;ref name=&quot;Publicitor&quot;/&gt;.

=== Efficacité ===

Comment mesurer l'[[efficience|efficacité]] de la publicité ? Une boutade, couramment véhiculée dans la profession dit {{citation|la moitié de mes investissements publicitaires est dépensé en pure perte. Le problème, c'est que je ne sais pas laquelle.}}&lt;ref&gt;Attribuée sans certitude à [[John Wanamaker]] ou [[William Lever]].&lt;/ref&gt; [[William Bernbach|Bill Bernbach]], pour sa part, affirme sans fausse modestie : {{citation|Don't measure opinion, make it!}}&lt;ref&gt;« Ça n'est pas mesurer l'opinion qui est important mais de la faire », in Jacques Lendrevie et Bernard Brochand, ''Le Publicitor'', Dalloz, 1991, p. 453&lt;/ref&gt;. Entre ces deux attitudes, se pose la question de comment évaluer l'efficacité de la publicité, sa contribution à la demande globale, son influence sur la demande. Stimule-t-elle la concurrence ? Favorise-t-elle la concentration de la demande sur un petit nombre de marques ?

Mesurer l'efficacité d'une campagne, est quasiment impossible pour l'annonceur. Idéalement, l'investissement publicitaire est inférieur à l'augmentation des ventes. Mais on ne peut isoler l'effet - variable et dilué dans le temps - de la publicité dans l'ensemble des facteurs qui agissent sur le comportement des consommateurs. Faut il pour autant renoncer à en mesurer l'impact ? Des méthodes statistiques multivariables&lt;ref&gt;La publicité n'est que l'un des quatre éléments de la stratégie de marketing de l'entreprise avec le produit lui-même, son prix, et la distribution.&lt;/ref&gt; existent utilisant la [[régression]], l'analyse de la [[variance]], etc. On peut aussi utiliser la méthode du marché test : ne lancer une campagne que sur une partie du territoire et comparer son effet sur les ventes par rapport au secteur sans campagne. Cette méthode, couteuse en temps a le désavantage d'alerter la concurrence.

Si l'effet d'une campagne-produit donnée sur les ventes est difficile, on sait mieux mesurer la perception globale de l'[[image de marque]] en mesurant la notoriété spontanée (pourcentage de personnes citant la marque dans un univers concurrentiel donné), en particulier le ''top of mind'', c'est à dire la première marque citée, en évaluant la notoriété assistée (la marque est-elle citée comme connue dans une liste donnée ?). Pour mesurer l'impact d'une campagne, un [[institut de sondage]] peut demander, en passant plusieurs spots où les noms des annonceurs sont masqués, d'identifier correctement la marque et le produit.

La publicité est loin de la toute puissance qu'on lui attribue parfois comme en témoignent les échecs récurrents de produits lancés avec des efforts publicitaires considérables. En témoignent le lancement de la [[Ford]] ''Edsel'', les échecs retentissants de produits comme la cigarette ''Zen'' de la Seita, le soda ''Mr Pibb'' par [[Coca-Cola]] ou le détergent ''Ala''&lt;ref&gt;Maurice Roy, ''Vive le capitalisme'', Plon, 1978, p.107&lt;/ref&gt;.

== Campagne publicitaire ==

La publicité ne garantit pas à elle seule le succès. L'histoire publicitaire a connu des campagnes brillantes pour des produits médiocres vite dépassés par la concurrence et, à contrario, de budgets publicitaires dépensés dans une campagne peu convaincante, peu marquante, pour des produits qui se sont néanmoins bien vendus. La différentiation d'un produit par rapport à sa concurrence, basée sur la seule publicité a peu de chance de réussir. {{citation|La réceptivité la plus élevée est toujours observée vis-à-vis des arguments les plus tangibles du marketing.}}&lt;ref name=&quot;Publicitor&quot;/&gt;.
Il s'agit donc avant tout de faire connaître un nouveau produit et de le vendre; d'accroître la consommation d'un produit existant, de fidéliser la clientèle ou de débaucher celle de la concurrence, de diminuer le caractère saisonnier des ventes. Le message lui-même a moins pour objet d'informer sur la nature de la marchandise ou de l'entreprise que de séduire, d'amener le client potentiel, convenablement ciblé, à voir dans le produit et surtout dans la marque la promesse de la satisfaction d'un désir, ou d'un besoin ; voire un élément de son identité propre. Ainsi, la publicité doit se conformer aux attentes du consommateur, aux normes de la société, même quand elle fait mine de les bousculer. Elle ne crée pas, elle amplifie et diffuse, note [[Dayan]]. Les créatifs s'interrogent sur le comportement des consommateurs, la modification de leurs styles de vie. Ils usent et abusent des [[sondage]]s. Ils ne négligent ni les apports de la [[sociologie]] ni ceux de la [[psychologie]].

Toute campagne publicitaire commence par un ''briefing'', document dans lequel l'annonceur définit pour l'agence la ou les cibles, les objectifs, décrit son produit ou sa marque dans le détail, énumère les contraintes de marché. Ces informations, quasi-contractuelles, serviront de base pour l'élaboration de la création et du plan média.

=== Stratégie créative ===

La copy-strategy&lt;ref&gt;Que l'on peut traduire par « stratégie de création » mais l'usage, dans la publicité, a imposé le terme anglais.&lt;/ref&gt; est le carcan, le garde-fou que s'impose la création pour ne pas aller dans toutes les directions. Elle varie bien entendu d'agence à agence et de créatif à créatif mais, dans ses grandes lignes, doit apporter une réponses à la question « quel bénéfice le consommateur tirera-t-il ? » Par conséquent, la copy-strategy s'articule autour
* d'une [[Promesse (marketing)|promesse]], proposition concrète faite au consommateur,
* d'une [[preuve]], justification de la promesse, caractéristique distinctive et avantageuse du produit
* et d'un [[ton]] qui fédère les éléments du message et crée une atmosphère.

La copy-strategy est la base sur laquelle les créatifs vont élaborer, de maniére tactique pourrait-on dire en filant la métaphore militaire, les messages de la campagne publicitaire pour conquérir l’''Homo oeconomicus'', le consommateur rationnel.

=== Message argumentaire ===
[[Image:Affiche pour handicap.jpg|thumb]]
Un message publicitaire est conçu comme un argumentaire qui doit comporter trois éléments : un argument cognitif ou informatif : le consommateur doit savoir de quoi il s'agit, qu'est ce qui fait le plus-produit ; une part affective qui doit éveiller l'intérêt&lt;ref&gt;Poussée à l'extrême, c'est le [[teasing]] et toute une génération de Français se souvient des affiches successives d'une jeune femme de face en maillot de bain promettant « demain, j'enlève le haut », la même, le lendemain, sans son haut de maillot de bain et promettant « demain, j'enlève le bas », puis, nue mais de dos avec le slogan de la société d'affichage, annonceur de la campagne avec le slogan « l'afficheur qui tient ses promesses. » &lt;/ref&gt; du consommateur, l'intéresser, le séduire ; une étape conative (qui engage à l'action) : le consommateur est invité à acheter le produit, à appeler un numéro de téléphone, visiter les magasins, etc.

Pour sa part affective, la publicité joue le plus facilement avec l'humour ou le décalage&lt;ref&gt;Qui se souvient des campagnes déjantées, presque « folles » de [[Perrier]] avec leur slogan « Perrier c'est fou » ?&lt;/ref&gt; mais un argumentaire sérieux, à la limite de l'ennuyeux peut parfois être plus percutant. Une approche négative peut se montrer payante, culpabiliser les parents afin qu'ils donnent le meilleur à leurs enfants est courant. Choquer, surtout depuis les célèbrissimes (et efficaces) campagnes d'[[Oliviero Toscani]] pour  [[Benetton]], se fait de plus en plus et donne lieu au néologisme ''[[shockvertising]]''.

L'annonce publicitaire se compose de plusieurs éléments qui peuvent être visuels, écrits ou sonores. Les principaux éléments sont : l'accroche (jingle qui annonce la pub), le visuel, le texte informatif (body copy), le slogan, la marque, le logo et la signature de l'agence de publicité (baseline).

=== Plan média===

Le plan [[média]] recherche la combinaison optimale des supports médiatiques qui, compte tenu des moments de passage des messages, permettra d'atteindre la majeure partie de la cible visée au moindre coût, avec une dose de répétition par individu.

Le choix des supports comprend plusieurs étapes. Tout d'abord, on doit éliminer les médias indisponibles (médias interdits, médias saturés ou médias inadaptés), ensuite évaluer les médias disponibles et choisir les mieux adaptés au produit, aux habitudes de la cible en matière de consommation médiatique et croiser cette information avec le coût unitaire des messages. Enfin, on évaluer les différentes combinaisons possibles entre le média de base et d'autres médias.

Le choix des supports s'effectue selon différents critères qualitatifs et quantitatifs… Le plan des supports doit préciser : la combinaison des supports sélectionnés, le nombre d'insertions ou de passages dans chaque support, le rythme de passage et le déroulement dans le temps, le budget, les personnes visées.

Ces choix se doivent d'être rationnellement établis, en fonction d'études de l'[[audience (média)|audience des médias]] qu'ils soient imprimés, audiovisuels ou interactifs. Les écueils sont nombreux qui amènent une campagne publicitaire à s'orienter vers un média inadapté à la cible visée en fonction du budget. L'effet [[cliché]] (« il faut être présent sur internet », n'est pas forcément un choix valide si la cible est plus âgée), l'effet [[prestige]] (« ma campagne doit passer en ''prime time'' », alors qu'une couverture en presse régionale aurait pu mieux, et pour moins cher, toucher une cible nationale), l'effet [[nombrilisme|nombril]] fait que l'on juge la consommation des médias en fonction de sa propre expérience (« pendant les vacances, on ne lit plus la presse nationale mais on écoute la radio sur la plage »). Il arrive que l'on vise une cible autre que celle « affichée » et faire passer le message auprès de la concurrence ou des réseaux de distribution, partenaires essentiel de la grande consommation, que l'on est présent.

== Opposition à la publicité ==

Quelques individus et mouvements [[antipub]]s s’inquiètent de l’influence de l'omniprésence et du matraquage publicitaire et militent contre celui-ci. Ils critiquent le contenu et le contenant, dénoncent les abus et vont jusqu'à en questionner l'existence.

=== Critique du contenu ===

Ayant peu de temps pour faire passer une idée, elle s'appuiera souvent sur un cliché, une [[idée reçue]]. La publicité utilise souvent les [[stéréotype]]s traditionnels : la femme (blonde) est à la cuisine, l'homme (blanc) au travail, et les enfants (joyeux) dans une maison confortable, avec juste une pincée d'exotisme sympathique. Si elle utilise des contre rôles, c'est pour susciter l'attention du consommateur. Au-delà des clichés, la publicité cherche à séduire à travers une image « [[politiquement correct]]e » telle que l'enfant et plus généralement le bébé que l'on retrouve aussi bien pour l'automobile (Opel) que pour la restauration rapide (Mc Donald).

Il n'est pas facile de se faire remarquer au milieu de milliers de messages publicitaires&lt;ref&gt;Un chercheur a estimé à cinq-cent le nombre de publicité quotidiennes vues ou entendues par un consommateur lambda aux États-Unis. Source : ''Wikipedia, Advertising''.&lt;/ref&gt;. La publicité va donc essayer de [[provocation|provoquer]] pour mieux se graver dans les esprits.
Cherchant l'efficacité, elle utilisera chaque fois que possible des sentiments ou instincts forts, en court-circuitant la réflexion. La publicité verra donc fleurir des [[pin-up]] offertes, ainsi que des mâles avantageux. [[Georges Bernanos]] va encore plus loin dans cette vision en affirmant que les moteurs de choix de la publicité sont tout simplement les [[sept péchés capitaux]], pour la raison qu'il est {{citation|beaucoup plus facile de s'appuyer sur les [[vice]]s de l'homme que sur ses [[besoin]]s}}&lt;ref&gt;Georges Bernanos, ''La France contre les robots'', 1947&lt;/ref&gt;.

La publicité, par définition, insiste sur les qualités d'un produit sans en souligner les défauts laissant le public juge de la véracité du message et maitre de l'acte d'achat. Une étude de la ''Harvard Business Review'' a confirmé que l'impact de la publicité était ''grand'' pour les produits envers lesquels le consommateur est indifférent, comme les lessives, et ''nul'' pour ceux qui lui tiennent à cœur, comme la religion.

Pour Friedman, la publicité ne déforme pas l'esprit critique mais ce sont les goûts des consommateurs qui sont jugés mauvais par certains critiques. Il écrit ainsi en 1980 dans ''[[Free to Choose|La liberté du choix]]'' : {{citation|Le fond du problème posé par la plupart des critiques de la publicité n'est pas le fait que la publicité manipule les goûts mais le fait que le grand public a des goûts détestables - c'est à dire différents des goûts des critiques.}}&lt;ref&gt;[[Milton Friedman]], ''[[Free to Choose|La liberté du choix]]'', 1980, chap. 6 : Qui protège le consommateur, p. 216&lt;/ref&gt;. Il y reprend la thèse qu'il développait dans ''[[Capitalisme et liberté]]'' en 1962 : {{citation|Une objection majeure contre une économie libre est précisément qu'elle apporte aux gens ce qu'ils veulent au lieu de ce qu'un certain groupe pense qu'ils devraient vouloir}}&lt;ref&gt;[[Milton Friedman]], ''[[Capitalisme et liberté]]'', 1962, chap. 1 : The Relation Between Economic Freedom and Political Freedom, p. 15&lt;/ref&gt;.

=== Dénonciation et contrôle des abus ===
[[Image:Pub gare de l'est Paris.jpg|thumb|250px|Affiches publicitaires à la [[gare de l'Est]] à [[Paris]]]]
Comme toute activité, la publicité est soumise à une règlementation et à une [[déontologie]]. Des organes publics ou privés se chargent de faire respecter les règles (la situation dépendant des pays). Il existe ainsi des organes de labélisation (publicité pour tout public, par exemple), des organes de contrôle (dans les pays libres, ce contrôle s'exerce ''a posteriori'' pour ne pas prendre la forme d'une [[censure]]), et les tribunaux peuvent être saisis. Ce contrôle s'exerce sur le fond (interdiction de la [[publicité mensongère]] ou cachée, comme un [[publireportage]] qui ne dit pas son nom) ou sur la forme (pas trop de sexe ou de violence, par exemple).

Il arrive aussi que la réglementation ne soit pas appliquée et que les autorités dont c'est le rôle ne fassent pas preuve d'un grand zèle pour y remédier. Aussi des associations comme [[Paysages de France]] cherchent à limiter l’extension de la publicité au-delà de ce qui est permis par la loi, soit par le lobbying auprès des autorités, soit en passant directement en justice.

Des actions sont menées par des groupes comme [[Résistance à l’agression publicitaire]], avec le lobbying, ou [[Paysages de France]] avec des poursuites en justice, qui visent à modifier les comportements ou la législation. Pour limiter la production de papier publicitaire, le [[Ministère de l'Écologie et du Développement durable]] a ainsi édité un autocollant « Pas de publicité S.V.P. » pour les boîtes aux lettres. Aucune règlementation ne protège encore (2008) le consommateur contre le matraquage d'un même message plusieurs dizaines de fois dans la semaine. La répétition à ce rythme de messages inchangés au [[téléphone]] ou dans la [[Rue (voie)|rue]] ouvrirait le droit à une plainte pour [[harcèlement]].

===Critique écologique ===

Les écologistes reprochent à la publicité d'inciter à la consommation sans prendre en compte les [[impacts environnementaux]] qu'elle génère.

Les publicitaires et les [[média]]s citent souvent le [[développement durable]], mais semblent peu conscient de leurs impacts environnementaux, refusant même le plus souvent de les prendre en compte. Une étude, publiée en mars 2008, du ministère de l'Écologie français a montré que sur 57 grandes entreprises interrogées, seules 13 (22%) respectaient les Nouvelles régulations économiques&lt;ref&gt;Loi n°2001-420 du 15 mai 2001, voir [[Légifrance]]&lt;/ref&gt; dans leur bilan 2006, alors que ces régulations, adoptées en 2001, leur imposaient depuis  ans de publier des informations environnementales. « Les sociétés de publicité sont particulièrement peu exemplaires »&lt;ref&gt;[[Guillaume Sainteny]], directeur des études économiques et de l'évaluation environnementale (D4E) au ministère de l'Écologie, cité par l'AFP&lt;/ref&gt;. [[Havas]] et [[Publicis]] n’ont, en 2006, pas rempli une seule des trente-cinq rubriques environnementales concernant la [[consommation d’énergie]], d’[[eau]], la production de [[déchet]]s, émissions de [[polluant]]s, etc.

Des [[ONG]] dont la coalition [[Alliance pour la planète]], lors du [[Grenelle de l’environnement]], ont pointé en 2007 que les contenus des messages publicitaires ne font pas l’objet d’analyses de leurs impacts par le système d’autorégulation du [[Bureau de vérification de la publicité]], même si les [[bonnes pratiques]] qu’il promeut refusent l'argumentation trompeuse et les fausses raisons environnementales de vendre, ou les représentations contraires aux objectifs du développement durable. La publicité a sciemment contourné la loi Lalonde de [[1991]] qui interdisait de présenter des véhicules circulant en pleine [[nature]] française, en allant les photographier ou filmer dans les paysages sauvages d'Islande, de Nouvelle-Zélande ou dans les déserts américains. Le BVP a, en octobre 2007, dans le cadre du Grenelle encouragé les publicistes à renoncer à ces pratiques et devrait, début avril 2008, proposer une ''Charte d'engagement des publicistes'', appuyée sur un organisme de veille incluant des professionnels et représentants d'ONG environnementales, d'associations de défenses des consommateurs pour co-réguler le marché publicitaire.

En France, en 2008, la fédération France Nature Environnement (FNE) craint « une concertation vaseline » et demande que la publicité incitant à la « délinquance environnementale » et le ''[[greenwashing]]'' soient contrés par plus de [[transparence]] et des critères socio-environnementaux dans la vérification, ainsi que par une [[écosociocertification|certification]] environnementale [[crédibilité|crédible]] et reconnue, avec des sanctions pour les contrevenants&lt;ref&gt;communiqué AFP 21 mars 2008&lt;/ref&gt;.

=== Critique radicale de la publicité ===

Des mouvements [[antipub]], dont les militants d'[[Adbusters]], considèrent que la publicité est néfaste en tant que telle. La publicité est dans cette optique une distraction au sens [[Pascal|pascalien]] du terme, c'est-à-dire qu’elle fait perdre de vue des choses plus importantes, au profit du futile. Pour [[Jacques Ellul]], la publicité est le principal moyen de faire définitivement entrer l'homme dans le « système technicien » de la société moderne, que d'« agent annexe de la vente, elle est devenue le moteur de tout le système », et qu'elle apparaît finalement comme « la dictature invisible de notre société » en modifiant radicalement les comportements des individus&lt;ref&gt;[[Jacques Ellul]], ''Le Bluff technologique'', , Hachette Littératures, coll. Pluriel Sociologie, 1988, p. 621-639.&lt;/ref&gt;. C'est également la position de [[Jean-Claude Michéa]] qui affirme que le « dressage capitaliste des humains resterait un vain mot » sans « cette ''omniprésente'' propagande publicitaire »&lt;ref&gt;[[Jean-Claude Michéa]], ''L'Empire du moindre mal : essai sur la civilisation libérale'', Climats, 2007, p. 194.&lt;/ref&gt;. Martelant des messages d'importance mineure, elle conduit inconsciemment à percevoir comme mineurs les sujets qui ne sont pas martelés&lt;ref&gt;[[Kurt Vonnegut]], ''Le Breakfast du champion'', p. ?.&lt;/ref&gt;. La publicité participe selon eux d'un système économique vicieux, érigeant en norme sociale la consommation de biens inutiles, et des comportements compulsifs et sédentaires{{Référence nécessaire}} nuisibles en général à la santé physique et mentale des populations (qui doit être ensuite prise en charge par de nouveaux produits ou par des services sociaux).

La publicité cherche à [[manipulation|manipuler]] l’esprit de celui qui la regarde ou l’écoute. Le dessinateur de presse [[Willem]] emploie l’expression « coloniser notre cerveau ». Cet argument est tout particulièrement dirigé contre les campagnes de positionnement des marques, dont le but est de graver le nom d'une marque dans l'esprit du consommateur, plutôt que de décrire les qualités du produit. De fait, il est établi qu'une [[ménagère de moins de 50 ans]] peut avoir en tête trois marques de [[lessive]] seulement. {{Référence nécessaire}} Il faut pour un lessivier faire partie des trois ou disparaître.

Le propos de [[Patrick Le Lay]], PDG de la chaîne privée française [[TF1]], fera date : {{citation|Mon travail est de vendre du temps de cerveau disponible à Coca-Cola}}&lt;ref&gt;''les Dirigeants face au changement'', Éditions du huitième jour, 2004&lt;/ref&gt;.

La publicité donne l'avantage au commanditaire sur le consommateur : le consommateur reçoit passivement une information biaisée (la publicité), qui peut flatter ses intérêts et ses goûts, mais qui le fait en fonction des intérêts du commanditaire, alors que grâce à des sondages et études de marché (ou par son expérience), le vendeur détient une information claire et objective sur le comportement du consommateur, ses désirs, ses critères de choix, etc.

Afin de faire passer leur message antipub, ces mouvements utilisent des méthodes publicitaires classiques : usage de stéréotypes et slogans, affichage, mobilisation par internet (publicité « virale »), propos et actions provocantes visant à obtenir du temps média offert gratuitement par des journalistes à la recherche de sensationnel, etc. Il apparaît donc que leur cible n'est pas la publicité au sens large (la [[propagande]]) mais seulement la publicité au sens strict (commerciale), ce qui, a contrario, {{référence nécessaire|implique au moins une tolérance pour la propagande non commerciale ou contrôlée par une instance à leur convenance.}} Ces mouvements sont suivis avec intérêt par les agences de publicité elles-mêmes, toujours promptes à récupérer ce qui permet de véhiculer une [[image]] de fronde et de liberté. On a vu ainsi apparaître des affiches pré-recouvertes de faux graffiti antipub afin de solliciter l'attention.

La critique selon laquelle la publicité provoque peu à peu des modifications irrationnelles de la vision du monde se voit opposer par eux la critique inverse : modifier la vision spectateur est également l'ambition normale de tout [[art]]iste. Mais comme il est bien souvent répété aux étudiants en école de publicité, la publicité n'est pas un art et le publicitaire n'est pas un artiste.

Des actions illégales, conduisant à des poursuites et des procès, ont lieu. Il s’agit principalement de la destruction d’affiches et du détournement des messages publicitaires, dans le [[métro]] à [[Paris]] à la manière des membres de l'[[Internationale situationniste]] dans les [[années 1960]]). De telles actions ont également lieu en France à [[Marseille]], [[Montpellier]], [[Grenoble]], [[Lyon]], [[Clermont-Ferrand]] et [[Toulouse]], mais aussi en [[Belgique]].

== Notes et références ==
{{Références|colonnes=2}}

== Voir aussi ==
=== Articles connexes ===
{{wikiquote}}{{Commonscat|Advertising|la publicité}}{{wiktionnaire}}
* [[AdBusters]]
* [[Antipub]]
* [[Bureau de vérification de la publicité]]
* [[Cadeau publicitaire]]
* [[Cannes Lions International Advertising Festival]]
* [[Logo publicitaire]]
* [[Personnages de publicité]]
* [[Publicitaire]]
* [[Publicité à la télévision française]]
* [[Publicité mensongère]]
* [[Publicité québécoise]]
* [[Publisexisme]]
* [[Slogan publicitaire]]
* [[Advergame]]
* [[Contenus de marques]]

===Métiers de la publicité===
* [[Acheteur d'art]]
* [[Chef de projet]]
* [[Chef de publicité]]
* [[Concepteur-rédacteur]]
* [[Directeur artistique]]
* [[Directeur de création]]
* [[Directeur de production]]
* [[Documentation]]
* [[Media-planneur]]
* [[Planneur stratégique]]
* Production / Fabrication
* Trafic

=== Bibliographie ===

==== Livres pédagogiques ====
* Joannis &amp; de Barnier, ''De la stratégie marketing à la création publicitaire'', Dunod, 2005
* Malaval &amp; Décaudin, ''Pentacom : communication, théorie et pratique''
* Claude Cossette, ''Comment faire sa publicité soi-même''
* Jacques Lendrevie et Arnaud de Baynast, ''Publicitor, De la publicité à la communication intégrée'', Dalloz, 2004 {{ISBN|9782247055418}} [http://www.publicitor.fr En ligne]

==== Analyses socio-politiques ====
* [[Edward Bernays]], ''Propaganda ou Comment manipuler l'opinion en démocratie''
* François Brune, ''Le Bonheur conformiste''
* François Brune, ''De l'idéologie, aujourd'hui''
* Jean-Marie Dru, ''La Publicité autrement''
* Guy Durandin, ''Les Mensonges en propagande et en publicité'', PUF, 1982
* Philippe Michel, Anne Thévenet-Abitbol, ''C'est quoi l'idée ? Création, publicité et société de consommation''
* [[Olivier Reboul (philosophe)|Olivier Reboul]], ''Le slogan'', PUF, 1975

==== Pamphlets antipub ====
* Marie Bénilde, ''On achète bien les cerveaux : la publicité et les médias''
* Naomi Klein, ''[[No Logo]]''
* Vance Packard, ''La Persuasion clandestine'' (''The Hidden Persuaders'')
* Claude Cossette, ''La Publicité, déchet culturel''

==== Ouvrages de publicitaires ====
* Marcel Bleustein-Blanchet, ''La Nostalgie du futur''
* Jacques Séguéla, ''Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité elle me croit pianiste dans un bordel''

==== Fiction ====
* Frédéric Beigbeder, ''[[99 francs (livre)|99 francs]]''
* Claude Cossette, ''[http://www.com.ulaval.ca/cossette/loup/ Un loup parmi les loups]''

=== Liens externes ===
{{Wiktionnaire}}
* {{fr}} [http://www.pubard.com Le Pubard, mémoires de la Publicité]
* {{fr}} [http://comviz.com.ulaval.ca/index.php Cours sur l'image publicitaire par l'Internet]
* {{fr}} [http://www.lettres.ac-versailles.fr/article.php3?id_article=9 La Publicité : Réflexion historique et linguistique]
* {{fr}} [http://www.publivores.com Publivores]
* {{fr}} [http://www.musiquedepub.tv Musiques de pubs télévisées françaises]
* {{fr}} [http://www.loreilleradio.com L'Oreille Radio : Le meilleur des campagnes pub radio]

{{Portail économie}}

[[Catégorie:Publicité|*]]
[[Catégorie:Commerce]]
[[Catégorie:Communication]]
[[Catégorie:Consommation]]

[[ar:إعلان]]
[[bg:Реклама]]
[[bn:বিজ্ঞাপন]]
[[br:Bruderezh]]
[[ca:Publicitat]]
[[cs:Reklama]]
[[cv:Янрав]]
[[cy:Hysbysebu]]
[[da:Reklame]]
[[de:Werbung]]
[[el:Διαφήμιση]]
[[en:Advertising]]
[[eo:Reklamo]]
[[es:Publicidad]]
[[et:Reklaam]]
[[fa:تبلیغات]]
[[fi:Mainonta]]
[[fiu-vro:Reklaam]]
[[fur:Publicitât]]
[[gl:Publicidade]]
[[he:פרסום]]
[[hr:Oglašavanje]]
[[hu:Reklám]]
[[id:Iklan]]
[[is:Auglýsingar]]
[[it:Pubblicità]]
[[ja:広告]]
[[ka:რეკლამა]]
[[kn:ಜಾಹೀರಾತು]]
[[ko:ê´‘ê³ ]]
[[lt:Reklama]]
[[lv:Reklāma]]
[[ms:Iklan]]
[[nl:Reclame]]
[[nn:Reklame]]
[[no:Reklame]]
[[pl:Reklama]]
[[pt:Publicidade]]
[[ro:Publicitate]]
[[ru:Реклама]]
[[scn:Pubbricitati]]
[[simple:Advertising]]
[[sk:Reklama]]
[[sl:Oglaševanje]]
[[sv:Reklam]]
[[th:โฆษณา]]
[[tr:Reklam]]
[[uk:Реклама]]
[[vi:Quảng cáo]]
[[yi:אדווערטייזונג]]
[[zh:廣告]]</text>
    </revision>
  </page>