Relais d'opinion
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2008-06-16T22:14:40Z
DumZiBoT
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robot Ajoute: [[it:Opinion leader]]
Provenant de l'expression connue en anglais sous le nom d'« Opinion leadership », le '''relais d'opinion''' (ou leader d'opinion) est un concept issu de la « [[Two step flow theory]] » proposé par [[Paul Lazarsfeld]] et [[Elihu Katz]]. Cette théorie est l'un des nombreux modèles qui essayent d'expliquer diffusion de innovations, idées, ou la production de films publicitaires.
Le relais d'opinion est un utilisateur actif des médias. Il interprète la signification des messages ou du contenu de médias pour des utilisateurs de médias d'un niveau moindre.
Le relais d'opinion est reconnu par ses pairs et plus particulièrement par ceux qui acceptent ses avis. La conduite d'opinion (Opinion leadership) tend à être soumis à un domaine, c'est-à-dire qu'une personne relais d'opinion dans un domaine peut être un disciple dans un autre domaine.
== Publications utiles ==
* {{en}} Lazarsfeld, Paul F. / Berelson, Bernard / Gaudet, Hazel (1968) [Original 1944]: The People’s Choice. How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign. New York, London.
* {{de}} Noelle-Neumann, Elisabeth / Haumann, Wilhelm / Petersen, Thomas (1999): Die Wiederentdeckung der Meinungsführer und die Wirkung der persönlichen Kommunikation im Wahlkampf. In: Elisabeth Noelle-Neumann / Hans Mathias Kepplinger / Wolfgang Donsbach (Hrsg.): Kampa. Meinungsklima und Medienwirkung im Bundestagswahlkampf 1998. Freiburg, München. S. 181-214.
* {{de}} Schenk, Michael (2002): Medienwirkungsforschung [2. Auflage]. Tübingen. 345-369; - Weimann, Gabriel (1994): The Influentials. People, who influence people. New York; - Hallemann, Michael (1986): Peinlichkeit und öffentliche Meinung. In: Publizistik 31, S. 249-261.
== Voir également ==
=== Articles connexes ===
* [[Liberté d'opinion]]
* [[Two step flow theory]]
* [[Diffusion des innovations]], [[Everett M. Rogers]]
* [[Sociologie politique]]
=== Liens externes ===
* {{pdf}} [http://www.medef-beziers.fr/staging/medias/upload/88458_FICHIER.pdf Le R.O.P.] (Relais d’Opinion Publique au [[Mouvement des entreprises de France|MEDEF]], <small>www.medef-beziers.fr</small>)
* {{pdf}} [http://www.amnesty.fr/var/amnesty/storage/fckeditor/File/n81_novdec2006.pdf Mesures de répression] contre les relais d’opinion en [[République populaire de Chine|Chine]] <small>(www.amnesty.fr)</small>
* {{en}} [http://www.ciadvertising.org/studies/student/99_spring/theory/griswold/twostep.html The Two-Step Flow of Communication Theory] : Article du Center for Interactive Advertising <small>(CIA, www.ciadvertising.org)</small>
{{Portail|sociologie|politique}}
[[Catégorie:Concept sociologique]]
[[Catégorie:sociologie politique]]
[[Catégorie:groupe social]]
[[Catégorie:Théorie de l'information]]
[[Catégorie:Comportement du consommateur]]
[[de:Meinungsführerschaft]]
[[en:Opinion leadership]]
[[it:Opinion leader]]
[[zh:意見領袖]]