Relations publiques 295660 31171637 2008-06-30T19:27:21Z ADM 5440 Les relations publiques sont une fonction de direction, de gestion et de communication, à caractère permanent grâce à laquelle, un organisme privé ou public vise à établir, à maintenir ou à promouvoir des relations de confiance fondées sur la connaissance et la compréhension mutuelle de cet organisme et ses publics, internes et externes, le tout dans l'intérêt du public. Les '''relations publiques''' se définissent comme un ensemble de techniques de [[communication]] destinées à donner une [[image]] favorable à une personne ou une organisation publique ou privée, développer une relation de confiance, d’estime et d’adhésion entre une entreprise, une marque et de multiples publics. Cette communication se fait de façon plus personnalisée et moins directement dirigée vers l'acte de vente (ou de décision politique) que la [[publicité]], la [[propagande]] ou le [[lobbying]], en intervenant par le biais de relais (tels que les journalistes). Elle peut par exemple prendre la forme : *De [[parrainage culturel|parrainage]] d'opérations culturelles, sportives ou caritatives, ou des invitations à des fêtes ou opérations de prestige, *L'entretien de contacts réguliers avec les médias et l'information régulière du public ou de personnalités ciblées sous forme notamment de bulletins d'information ([[newsletter]]s). Les relations publiques peuvent intervenir en soutien des [[relations presse]], ou inversement générer des relations presse.'' '''Ensemble des activités de [[communication]] et d'information mises en œuvre par une entreprise :''' *À l'intérieur de l'entreprise (RP internes) pour instaurer et développer un climat de confiance, renforcer la cohésion entre ses différentes composantes, affirmer la culture d'entreprise, motiver les salariés... *À l'extérieur de l'entreprise (RP externes) pour développer de bonnes relations entre l'entreprise et ses différents publics : clients, prescripteurs, fournisseurs, représentants des collectivités locales, presse... Elle crée ainsi un capital de sympathie et renforce son image. '''Les outils des relations publiques :''' *Pour les cibles internes : journal d'entreprise, livret d'accueil des nouveaux collaborateurs, organisation de cérémonies, de tournois sportifs, repas de fin d'année, arbre de Noël... *Pour les cibles externes : lettres d'information, visites d'entreprises, journées portes ouvertes, communiqués et conférences de presse, plaquettes de présentation de l'entreprises, relais d'opinion sur internet... '''Les relations publiques interviennent dans :''' * La valorisation du capital ("réputation" d'une organisation ou d'une marque) * La gestion de l'opinion * La communication d'acceptabilité * La communication de crise et sensible En France, les agences spécialisées dans les relations publiques sont regoupées (en partie) dans l'association [http://www.syntec-rp.com/ Syntec RP]. == Voir aussi == *[[Marketing]] *[[Communication politique]] *[[Gestion de crise]] *[[Stratégie de communication]] *[[Ivy Lee]] *[[Edward Bernays]] *[[Spin doctor]] === Liens externes=== *{{fr}} [http://www.srrp.ch Société Romande de Relations Publiques - SRRP] {{Portail médias}} [[Catégorie:Communication]] [[Catégorie:Marketing]] [[Catégorie:Relations publiques]] [[de:Öffentlichkeitsarbeit]] [[et:Avalikkussuhted]] [[en:Public relations]] [[es:Relaciones Públicas]] [[fa:روابط عمومی]] [[hu:Public relations]] [[ja:パブリック・リレーションズ]] [[nl:Public relations]] [[pl:Public relations]] [[sl:Odnosi z javnostmi]] [[tl:Ugnayang pampubliko]]