Rolex 926802 31866717 2008-07-25T06:20:12Z Mica 58689 cat NPOV {{NPOV|Économie}} {{Infobox Société |couleur boîte = 408080 |logo = [[Image:Rolex_logo.jpg‎|200px]] |forme juridique = [[Société anonyme]] |date de création = [[1905]] |date de disparition = |dates-clés = |slogan = |siège (ville) = [[Canton de Genève|Genève]]<br />{{Suisse}} |personnages-clés = [[Hans Wilsdorf]] (fondateur) <br/>[[André Heiniger|André]] et [[Patrick Heiniger]] (présidents) |actionnaires = |secteurs d'activités = [[Horlogerie]] |produits = [[montre (horlogerie)|Montres]] |société mère = |société_soeur = |filiales = |concurrents = [[Blancpain]], [[Omega (montres)|Omega]], [[Patek Philippe]] |effectif = {{formatnum:5800}}&nbsp;employés (2005)<ref name="pme_magazine">[http://www.handelszeitung.ch/de/studien/studien_detail.asp?pkArtikelNr=2447 ''Top 2006''], ''[[PME magazine]]'', numéro hors série</ref> |capitalisation boursière = Non cotée en bourse |fonds propres = 100% |dette = |chiffre d'affaires = 2,85 milliards [[franc suisse|CHF]] (2005)<ref name="pme_magazine"/> |résultat net = |site web = [http://www.rolex.com www.rolex.com] }} '''Rolex''', fondée en [[1908]] par [[Hans Wilsdorf]], est une [[entreprise]] [[suisse]] fabricant, distribuant et vendant des [[montre (horlogerie)|montres]] de [[luxe]]. Son modèle phare ''Oyster'' (« huître » en [[anglais]]) existe depuis 1945. == Histoire == [[Image:Rolex Bienne 04.jpg|thumb|left|La couronne jaune, sigle de la marque]]<small>''Sauf indication contraire, les informations proviennent du site de la marque<ref name="a">{{en}} et {{es}} [http://www.rolex.com/en/ http://www.rolex.com/en/]</ref>.''</small> L´histoire de Rolex est étroitement liée à celle de la famille Wilsdorf. Elle débute par l’alliance du savoir-faire commercial britannique avec la qualité industrielle suisse, domaines qui font la réputation de ces deux pays au début du {{s-|XX|e}}. === Les débuts de la marque === En [[1905]], Hans Wilsdorf s’établit à [[Londres]] et fonde, avec son beau-frère Alfred Davis, une compagnie de fabrication de montres appelée de leurs deux noms, Wilsdorf & Davis. À cette époque, la majorité de la production se fait en Suisse, les artisans de ce pays étant alors les seuls à pouvoir fabriquer des [[mouvement (horlogerie)|mouvements]] mécaniques suffisamment petits pour tenir dans une montre de poche. Dès le début de ses activités, Wilsdorf se spécialise dans le créneau du luxe, demandant à ses fournisseurs des pièces toujours plus petites et plus fiables, système qui permet de fabriquer différents modèles de montres-bracelets de plus en plus miniaturisés, alors que l’oignon de poche est à l’époque à la mode. C´est finalement la société Aegler (du nom de son créateur [[Jean Aegler]]), une petite manufacture localisée à [[Bienne]], qui accepte de lui fournir les pièces demandées<ref name="b">{{en}} [http://www.w-o-s.com/rolex0.html http://www.w-o-s.com/rolex0.html]</ref>. La collaboration entre Wilsdorf & Davis et Aegler ne va plus cesser. En [[1906]], la compagnie dépose un [[brevet]] sur le bracelet extensible dont seront équipés la quasi-totalité des modèles. La marque ''Rolex'' est finalement déposée par Wilsdorf à Londres en [[1908]]. Afin de ne pas déstabiliser la clientèle, les modèles de l’entreprise porteront, pendant un certain temps, le nom de ''Wilsdorf & Davis - Rolex'' avant de ne garder que le nom de ''Rolex''. Deux ans plus tard, en [[1910]], Rolex demande à la [[Société suisse de chronométrie]] de certifier ses mouvements afin de prouver que les montres-bracelets sont fiables et précises, ce qui était à l'époque le principal argument en faveur des montres de poche. La société obtient la première certification de précision pour une montre de poignet. En [[1914]], c’est au tour du ''Kew Observatory'' de [[Grande-Bretagne]] de délivrer un certificat de précision ''Classe A'' à Rolex. Jusqu’alors, cette certification n’avait été attribuée qu’à des chronomètres militaires, principalement employés dans la marine. La même année, Wilsdorf quitte Londres pour s’établir à [[Canton de Genève|Genève]], ceci pour éviter la taxe de {{NaU|33|%}} frappant tous les produits d’importation décidée par le gouvernement britannique pour financer les coûts liés à la [[Première Guerre mondiale]]. === L’''Oyster'' === [[Image:1230796.jpg|right|thumb|Un modèle ''Oyster Perpetual'']] Le problème de la fiabilité résolu, Wilsdorf commence alors à travailler sur le second grand défaut des montres de l’époque : la poussière et l’humidité s’y infiltrent sous le cadran et par la couronne, en endommageant le mouvement. Pour y remédier, la marque met au point et produit, le [[24 novembre]] [[1927]], le modèle ''Rolex Oyster'', première montre [[étanchéité|étanche]] dotée d’une couronne révolutionnaire. Les consommateurs de l’époque restent toutefois sceptiques quant à la faculté d’une montre à être totalement étanche. Comme démonstration, Rolex installe, dans les vitrines de ses principaux points de ventes, des [[aquarium]]s remplis, dans lesquels se trouvent des Oyster. Cette campagne publicitaire crée alors une importante reconnaissance publique de la marque qui, depuis lors, reste parmi les marques les plus connues du grand public. En 1927, [[Mercedes Gleitze]], une jeune [[natation|nageuse]] britannique, traverse la [[Manche (mer)|Manche]] à la nage avec une Oyster au poignet. Cette sportive sera la première d’une longue série de ''Rolex Ambassadors''. Afin de promouvoir cet exploit auprès du grand public, Rolex s’offre alors la première publicité jamais réalisée pour une marque de montres, sous la forme de la première page du quotidien ''[[Daily Mail]]''. Cette page contient l’annonce de la traversée de la Manche par l’Oyster, mais cette annonce, centrée, ne couvre qu’à peine le premier quart de la page ; le reste est consacré aux différents modèles de la marque, en particulier les montres de cocktails pour dames. === De nouvelles inventions === Après la mise au point, en [[1928]], du modèle ''Rolex Prince'' qui devient vite un succès avec son cadran double, Rolex met au point, en [[1931]], le ''Rotor'', une plaque de métal semi-circulaire qui, grâce à la gravité, bouge librement. Le premier mécanisme d'enroulement automatique (appelé « perpétuel » dans la publicité de l’époque) est né et va révolutionner le développement des futures montres. Ce système « à rotor » date de 1778, avec le dépôt à l'[[Académie des sciences de Paris]], d'une montre déposée par Hubert Sarton, et équipée de ce système (rapport du 23 décembre 1778 sur [[Gallica]]). Bien que d’autres modèles sortent régulièrement des usines Rolex, les grandes premières sont généralement réservées au modèle phare de la marque. Ainsi, en [[1945]], sort une nouvelle version de l’Oyster appelée ''Oyster Perpetual Datejust''<ref>Voir {{en}} [http://www.patricktaylor.com/rolex-oyster-perpetual http://www.patricktaylor.com/rolex-oyster-perpetual] pour un article complet sur l’Oyster Perpetual</ref> qui est la première montre au monde à donner la date, ou plus précisément le jour du mois, dans un petit décrochement du cadran sur le côté droit (à la hauteur de 3 heures). En [[1953]], c’est au tour de l’''Oyster Perpetual Submariner'', capable de résister à des profondeurs de {{NaU|100|[[mètre|m]]}} ; en [[1955]], l’''Oyster Perpetual GMT Master'' permet de lire l’heure sur deux [[fuseau horaire|fuseaux horaires]] différents ; l’année suivante, l’''Oyster Perpetual Day Date'' ajoute à la date le jour de la semaine affiché en toutes lettres<ref>Actuellement disponible en 26 langues différentes, selon le site de la marque.</ref>. Depuis le milieu des [[années 1930]], toutes les montres de Rolex portent l’inscription ''Chronometer'', qu’elles soient ou non testées. Dans les [[années 1940]], cette inscription devient ''Certified Chronometer'' puis, au début des [[années 1950]], ''Officially Certified Chronometer''. Ce n’est qu’en [[1962]] que l’inscription actuelle ''Superlative Chronometer Officially Certified'' est adoptée. Cependant, Rolex a toujours produit des séries d’Oyster, bien entendu moins chères, mais qui ne sont pas certifiées<ref>Dans le catalogue [[2006]], les modèles 14000, 14010, 14060 et 67480 ne sont, par exemple, pas certifiés.</ref>. === De nouvelles formes de publicité === À partir de [[1959]], Rolex va modifier sa stratégie de marketing en étant l’une des premières sociétés à sponsoriser des évènements sportifs. Le premier de ces évènements est la course d’endurance de voitures sur 24 heures qui se déroule à [[Daytona Beach]], alors appelée les ''[[24 heures de Daytona|24 Hours of Daytona]]'' (son nom sera d’ailleurs par la suite changé en ''Rolex 24 at Daytona''). L'année suivante, une ''Rolex Deep Sea Spécial'' est attachée au [[bathyscaphe]] ''Trieste'' du professeur [[Jacques Piccard]] et descend à {{NaU|10910|mètres}} de profondeur dans la [[fosse des Mariannes]]<ref>Comme le confirme le télégramme envoyé à Wilsdorf le lendemain disant : « Suis heureux de confirmer que votre montre est aussi précise à {{NaU|11000|mètres}} de profondeur qu’en surface. Meilleures salutations, Jacques Piccard ».</ref>. En [[1979]], peu de temps après sa reprise en [[1962]] par la [[Fondation Hans Wilsdorf]]<ref name="c">[http://www.worldtempus.com/wt/1/5905/ ''L'Impartial'', 27 mars 2004]</ref>, Rolex devient la société officielle de chronométrage au [[Tournoi de Wimbledon]]. Outre le sport, Rolex sponsorise également des entreprises ou des privés. En [[1976]], [[André Heiniger]] (qui dirige la société depuis [[1963]]) annonce la création des ''Rolex Awards for Entreprise'' lors de la commémoration du 50{{e}} anniversaire de l’''Oyster''. Ces prix sont distribués annuellement à différents projets dans différents domaines. En [[2002]], son fils et successeur [[Patrick Heiniger]] lance le ''Rolex Mentor and Protégé'', un programme d’aide pour différents domaines artistiques. Ces deux programmes sont aujourd’hui gérés par l’organisation ''Rolex Institute''. === Origine du nom === L'origine du nom « Rolex » serait l'[[abréviation]] d’« horlogerie exquise » (ou d’« horlogerie extrême » ou encore d'« horlogerie d'excellence » selon certaines sources) mais ce point n’a jamais été confirmé officiellement. D’après le site de la marque, ce nom a été choisi parce qu’il se prononce facilement dans toutes les langues européennes, et qu’il est suffisamment court pour pouvoir être inclus facilement sur le cadran d’une montre. {{Citation bloc|''Short, yet significant, not cumbersome on the dial (thus leaving room enough for the inscription of the English traders name) and above all a word easy enough to memorise, with a pleasant sound and have its pronunciation unchanged whatever European language it is spoken''|Hans Wilsdorf|cité par [http://www.redwatches.com/page3.html redwatches.com]}} == Forme juridique == Rolex est une [[société anonyme]]<ref name="RC">Comme indiqué dans le [http://rc.geneve.ch/RC/Consultation/ConsultationComplete.asp?no_dossier=00344/1920&typeconsultation=CH registre du commerce de l’État de Genève].</ref> dont le capital se compose de {{NaU|6000|[[Action (finance)|actions]]}} nominatives de {{NaU|500|francs suisses}} chacune. De par les statuts de la société<ref>Dont la version actuelle date du 25 juin [[1997]], révisés le 15 avril [[2002]].</ref>, ces actions sont la propriété exclusive de la Fondation Wilsdorf<ref>Selon le [http://rc.geneve.ch/RC/Consultation/Consultationcomplete.asp?no_dossier=01675%2F1945&typeconsultation=CP registre du commerce de l’État de Genève].</ref> et sont liées, ce qui signifie que ni les actions, ni la société elle-même ne peuvent être vendues<ref>Cette disposition faisait partie du testament de Hans Wilsdorf.</ref>. Si la société communique énormément sur ses produits et sur les évènements qu’elle sponsorise, elle reste en revanche très discrète sur ses résultats financiers. Comme l’autorise la loi suisse<ref>Voir les chapitres 26 et suivants du [[Code des obligations]] consultable [http://www.admin.ch/ch/f/rs/220/index3.html#id-3-26 en ligne].</ref>, ni le bilan, ni les résultats, ni le rapport annuel ne sont publiés en dehors du [[conseil d'administration]]. == Implantation géographique == === Quartier général === [[Image:Rolex Geneva 1.jpg|left|thumb|200 px|Vue d’ensemble du quartier général]] Depuis [[1965]], le quartier général de Rolex est situé dans le [[canton de Genève]] en [[Suisse]]. Dessiné par le bureau d’architectes Juillard & Addor<ref>Aujourd’hui appelé de Planta et Portier Architectes selon [http://www.swiss-architects.com/index.php?seite=ch_profile_architekten_detail_fr&navigation=24985&system_id=9037 swiss-architects.com].</ref>, le bâtiment est complètement entouré d’un bassin d’eau, rappelant la performance d’étanchéité des premières Rolex. Ce bâtiment<ref>{{Vue satellite WikiMapia notes|latitude=46193081|longitude=6133198|zoom=18|texte=Vue satellite sur WikiMapia}} </ref>, où sont regroupés les services administratifs, informatique, financiers, de relations publiques, du marketing et des ressources humaines, ainsi que la direction générale du groupe, se trouve dans la zone industrielle des [[Les Vernets|Vernets]], entouré par la [[caserne]] militaire et la [[patinoire]] publique. === Succursales === De très nombreux points de ventes dans les plus grandes villes du monde offrent les montres de la marque. La société ne possède toutefois qu’un seul magasin en nom propre, appelé ''Chrono-Time''<ref name="RC"/>, situé au 3, rue de la Fontaine à [[Genève]]. Rolex a également créé 23 sociétés affiliées (détenues en totalité par le groupe) qui offrent, dans le monde entier, différents services liés à la vente et au suivi de l’après-vente : {| class="wikitable" |+ ! Pays !! Raison sociale !! Ville |- | [[Afrique du Sud]] || Rolex Watch Company (South Africa) PTY LTD || [[Johannesburg]] |- | [[Allemagne]] || Rolex Deutschland GmbH - Rolex Haus || [[Cologne]] |- {{ligne grise}} | [[Argentine]] || Relojes Rolex Argentina S.A.I. || [[Buenos Aires]] |- | [[Australie]] || Rolex Australia PTY LTD || [[Melbourne]] |- {{ligne grise}} | [[Belgique]] || Rolex Benelux SA || [[Bruxelles]] |- | [[Brésil]] || Relogios Rolex LTDA || [[São Paulo]] |- {{ligne grise}} | [[Canada]] || Rolex Canada LTD || [[Toronto]] |- | [[République populaire de Chine|Chine]] || Rolex (Hong Kong) LTD || [[Hong Kong]] |- {{ligne grise}} | [[République populaire de Chine|Chine]] || Shangai Rolex Watch Service Ltd. || [[Shanghai]] |- | [[Corée du Sud]] || Rolex Korea Limited || [[Séoul]] |- {{ligne grise}} | [[Espagne]] || Rolex España SA || [[Madrid]] |- | [[États-Unis|États-Unis d'Amérique]] || Rolex Watch U.S.A. INC || [[New York]] |- {{ligne grise}} | [[France]] || Rolex France || [[Paris]] |- | [[Grèce]] || Rolex Hellas SA || [[Athènes]] |- {{ligne grise}} | [[Inde]] || The Rolex Watch CO Private LTD || [[Mumbai]] |- | [[Italie]] || Rolex Italia S.p.A. || [[Milan]] |- {{ligne grise}} | [[Japon]] || Rolex (JAPAN) Limited || [[Tōkyō]] |- | [[Mexique]] || Relojes Rolex de Mexico S.A. de C.V. || [[Mexico]] |- {{ligne grise}} | [[Philippines]] || Rolex Centre Phil. LTD || [[Manille]] |- | [[Royaume-Uni]] || Rolex UK || [[Londres]] |- {{ligne grise}} | [[Singapour]] || Rolex Singapore Private LTD || Singapour |- | [[Taiwan]] || Rolex Centre LTD || [[Taipei]] |- {{ligne grise}} | [[Thaïlande]] || S.A.B. (Thaïland) LTD || [[Bangkok]] |- | [[Venezuela]] || Rolex de Venezuela C.A. || [[Caracas]] |} De plus, le groupe possède six centres spécialement dédiés au service après-vente : {| class="wikitable" ! Pays !! Raison sociale !! Ville |- | [[Australie]] || Rolex Sydney Service Center || [[Sydney]] |- {{ligne grise}} | [[République populaire de Chine|Chine]] || Beijing Rolex Watch Service Ltd. || [[Pékin]] |- | [[États-Unis|États-Unis d'Amérique]] || Rolex Watch Service Center (California) Inc. || [[Beverly Hills]] |- {{ligne grise}} | [[États-Unis|États-Unis d'Amérique]] || Rolex Watch Service Corps. || [[Dallas]] |- | [[Indonésie]] || The Rolex Center (Indonesia) || [[Jakarta]] |- {{ligne grise}} | [[Malaisie]] || The Rolex Center, Menara Dion || [[Kuala Lumpur]] |} === Usines === [[Image:Rolex Bienne 03.jpg|right|thumb|Vue d’ensemble de l’usine de Bienne]] L’usine principale de Rolex<ref>{{Vue satellite WikiMapia notes|latitude=47143164|longitude=7244512|zoom=18|texte=Vue satellite de l'usine sur WikiMapia}}</ref>, ancienne usine Aegler aujourd’hui officiellement appelée ''Manufacture des Montres Rolex'', se trouve à [[Bienne]] et emploie {{formatnum:1400}} personnes<ref name="c"/>. Cette usine, tout d’abord propriété du [[holding]] ''Vinetum'', a été achetée par Rolex SA le [[26 mars]] [[2004]]. Trois autres sites existent en Suisse, une usine au [[Le Locle|Locle]], une autre dévolue à la bijouterie-joaillerie et aux cadrans à [[Chêne-Bourg]] (inaugurée en [[2000]])<ref>[http://www.architectes.ch/file.php?file_id=328 Dossier complet sur l’usine de Chênes-Bourg]</ref> et un grand centre de recherche et développement à [[Plan-les-Ouates]]<ref>{{Vue satellite WikiMapia notes|latitude=46169333|longitude=6110823|zoom=18|texte=Vue satellite de l'usine sur WikiMapia}}, encore en construction sur la photo.</ref>, inauguré en [[2006]] et qui emploie {{formatnum:1800}} personnes exerçant plusieurs dizaines de métiers différents<ref>[http://www.tdg.ch/tghome/toute_l_info_test/economie/rolex__21_11_.html Tribune de Genève du 21 novembre 2006]</ref>. Rolex possède également la totalité du capital-actions de différents fournisseurs (qui ne sont toutefois pas intégrés dans le groupe Rolex et restent donc indépendants), tels que les sociétés ''Gay Frères SA'' (fabricant de bracelets), ''Beyeler & Cie'' (fabricant de cadrans) et ''Boninchi SA'' (fabricant de couronnes)<ref>[http://www.worldtempus.com/wt/1/1551/ Le Temps du 19 juin 2001], cité par worldtempus.com</ref>. == Principaux modèles == [[Image:P1010380.JPG|left|thumb|Un modèle d´''Oyster professional Yachtmaster'']] La principale famille de modèles de Rolex comporte différents modèles d’''Oyster''. Elle est divisée en deux grandes collections : * ''Oyster perpetual'' (la version originale), avec les modèles ''Air-king'', ''Perpetual'', ''Date'' (ainsi que ''Datejust'' et ''Datejust Turn-o-Graph'') et ''Day-Date''. Certains de ces modèles sont également proposés pour femmes. * ''Oyster professional'' (la version sport), avec les modèles ''Explorer'', ''Explorer II'', ''GMT-Master II'', ''Submariner'', ''Sea-Dweller 4000'', ''Yachtmaster'', ''Yachtmaster 2'' ''Milgauss'' et ''Daytona''. * La série spéciale ''Oyster 31 mm'' offre certains modèles avec un diamètre de 31 mm (alors que les modèles standards font généralement 34 mm de diamètre). Ces modèles sont spécifiquement dédiés à une clientèle féminine. Parmi les autres familles de produits, on trouve notamment la famille ''Cellini'' (plus raffinée) avec les modèles ''Prince'', ''Cellinium'', ''Quartz'', ''Cellissima'', ''Classic'', ''Danaos'', ''Cestello'' et ''Orchid''. Rolex produit et vend également la marque ''[[Tudor (marque)|Tudor]]'', bien meilleur marché, alors que les composants des deux marques sont très souvent identiques (ces modèles étaient, jusqu’en [[1990]], vendus avec des bracelets signés Rolex et marqués de la couronne).<ref>{{en}} [http://www.yorktime.com/articles/2004072783211 http://www.yorktime.com/articles/2004072783211]</ref>. == Contrefaçons et ''Rolex replica'' == [[Image:Frolex.jpg|right|thumb|Une fausse Rolex: les ''O'' sont remplacés par des ''Q''.]] <small>''Sauf indication contraire, les informations proviennent du site ''China Replica Watches''<ref>{{en}} [http://watches.wugga.com/category/rolex-replica/ http://watches.wugga.com/category/rolex-replica/]</ref>.''</small> Comme la plupart des marques de luxe, la marque Rolex est largement touchée par le phénomène de la [[contrefaçon]]. Ce marché parallèle a explosé depuis le début du XXI{{e}} siècle, particulièrement avec les sites de ventes en ligne qui proposent des copies de modèles existants à bien meilleur marché que les modèles authentiques<ref>[http://www.intelligentzia.ch/doc/TDG_Contrefacons_0_8_12.pdf Tribune de Genève du 12 août 2004], cité par intelligentzia.ch</ref>. D’après plusieurs études<ref>Dont celle commanditée par l’UNIFAB et reportée sur [http://www.horlogerie-suisse.com/forum/viewtopic.php?t=2253 http://www.horlogerie-suisse.com/forum/viewtopic.php?t=2253].</ref>, la [[République populaire de Chine|Chine]] reste le principal producteur de copies, suivie par [[Taiwan]] et le [[Japon]]. Si certaines copies sont de très mauvaise qualité, il en existe également de bien meilleures, quasiment équivalentes en qualité aux originaux. Ces ''réplicas'' sont également fabriquées à la main, la différence de prix s’expliquant principalement par les matériaux bien moins onéreux et par les mouvements moins précis<ref>Les prix peuvent s’échelonner entre 5 et {{formatnum:1000}} [[Dollar US|dollars US]] pour le même modèle.</ref>. Un truc relativement simple pour différencier une véritable Rolex d’une mauvaise copie (outre le nom, parfois orthographié « Folex », « Rqlex » ou « Rolek ») consiste à observer le mouvement de l’aiguille des secondes. Contrairement aux modèles à [[quartz (électronique)|quartz]], où elle avance par saccades, l’aiguille tourne de façon continue sur un modèle mécanique<ref>Voir également {{en}} [http://aandewatches.info/?p=158 un article sur AandEWatches.Info] pour plus d’informations.</ref>. === Numéros de série et codes === Les véritables Rolex disposent toutes (quel que soit le modèle) de plusieurs numéros de série et de référence, ainsi que de différents éléments de sécurité. Ces différents éléments ne sont pas rendus publics par la marque ; cependant, les collectionneurs se sont livrés à plusieurs études sur ces éléments de sécurité<ref>Voir en particulier le site ({{en}} {{de}}) [http://www.oysterworld.de/ Oysterworld].</ref>. Les éléments suivants ont été identifiés<ref>Voir {{en}} {{de}} [http://www.oysterinfo.de/en/detailinfos/index.php Oysterinfo] et les sous-pages pour plus d’informations.</ref> : * Numéro de série : chaque montre dispose d’un numéro de série unique, gravé sur la boîte entre les cornes, à la hauteur des 6 heures. Les premiers chiffres (ou lettres) de ce numéro indiquent la période de fabrication de la montre. * Numéro de référence du modèle : chaque modèle dispose d’un numéro de quatre à six chiffres gravé sur la boîte entre les cornes, à la hauteur des 12 heures. Le dernier chiffre de ce numéro indique les matériaux utilisés pour la fabrication. * Numéro de fermoir : un code est gravé sur le fermoir du bracelet. Ce code indique, entre autres, la date de fabrication de ce bracelet. * Code de pays : sur la garantie se trouve un code à trois chiffres indiquant le pays de destination pour lequel la montre a été fabriquée. Certains codes correspondent à des sous-divisions internes, tel que le code 061, très rare, représentant une montre produite pour les quartiers généraux de Bienne ou Genève. * Éléments de sécurité : plusieurs éléments de sécurité sont également ajoutés à chaque montre, parmi lesquels une couronne gravée au [[laser]] dans la glace saphir ainsi qu’un autocollant [[hologramme|holographique]]. == ''Rolex ambassadors'' et sponsoring == À partir des [[années 1960]], la publicité de Rolex est principalement axée sur deux grands concepts qui sont les [[personnalité]]s (appelés ''Rolex ambassadors'') et le [[sponsor]]ing de différents évènements, principalement sportifs et culturels. Dans les deux cas, l’image dégagée doit toujours refléter une impression de luxe. === Les ambassadeurs === [[Image:Jackie Stewart speaking.jpg|thumb|left|Jackie Stewart]] <small>''Sauf indication contraire, les informations proviennent du site de la marque.''</small> Lorsque [[Mercedes Gleitze]] traverse la Manche à la nage pour Rolex, elle inaugure, outre un nouveau type de publicité, une longue tradition de liaisons entre différentes personnalités et la marque. Ces personnalités sont, au fil des années, des [[Liste des explorateurs|explorateurs]] ou des aventuriers ([[Malcom Campbell]], [[Charles Elwood Yeager|Chuck Yeager]] ou [[Edmund Hillary]]), des sportifs ([[Jean-Claude Killy]], [[Arnold Palmer]], [[Jackie Stewart]], [[Roger Federer]], [[Ana Ivanovic]] ou [[Tiger Woods]]<ref>Qui toucha, par contrat signé en [[1997]], 7 millions [[Dollar américain|USD]] pour porter une ''Rolex Tudor'', selon [http://www.worldtempus.com/wt/1/1326 WorldTempus].</ref>) puis, à partir de [[1976]], des artistes ([[Kiri Te Kanawa]], [[Eric Clapton]], [[Plácido Domingo]]). En [[2006]], ces ambassadeurs sont majoritairement des sportifs ([[golf]]eurs, [[cavalier professionnel|cavaliers]], joueurs de [[polo]], [[pilote (automobile)|pilotes automobiles]], [[ski]]eurs, joueurs de [[tennis]] ou [[Navigateur (marine)|navigateurs]]) et des artistes ([[chef d'orchestre|chefs d'orchestre]], [[chanteur]]s d'[[Opéra (musique)|opéra]] ou de [[Rock 'n' roll|rock]]). De plus, nombre de célébrités du monde du cinéma ou de la musique se font volontiers photographier avec une Rolex au poignet. Cependant, ces personnes ne sont pas répertoriées par la marque comme ambassadeurs. Différents modèles sont également utilisés dans des films, tels que le ''Submariner''<ref>Modèle SUB 5508 avec bracelet en nylon</ref> porté par [[Sean Connery]] dans ''[[James Bond 007 contre Dr. No]]''<ref>Dans le film ''[[Casino Royale (film, 2006)|Casino Royale]]'', James Bond répond « Non, une [[Omega (montres)|Omega]] » à la demoiselle qui lui demande s´il porte une Rolex ! Jolie manifestation de la guerre des manufactures...</ref> ou le ''GMT Master'' porté par [[Robert Redford]] dans ''[[Les Hommes du président (film)|Les Hommes du président]]''. === Le sponsoring === Outre le ''Rolex 24 at Daytona'' et le tournoi de tennis de Wimbledon, Rolex est partenaire de nombreuses activités sportives et artistiques. Certaines de ces manifestations (particulièrement en voile) ont été renommées pour que le nom de la marque y figure. * Manifestations artistiques : les deux manifestations artistiques soutenues par Rolex sont ''Operalia''<ref>{{en}} [http://www.operalia.org/ http://www.operalia.org/]</ref>, un concours de chanteurs d’[[Opéra (musique)|opéra]] fondé par Plácido Domingo en [[1993]] et le ''Verbier Festival & Academy''<ref>{{fr}} {{en}} [http://www.verbierfestival.com http://www.verbierfestival.com]</ref>, un festival de [[musique classique]] qui se tient chaque année à [[Verbier]] depuis [[2006]]. * Manifestations sportives<ref>Une liste quasi-exhaustive est disponible [http://www.regattanews.com/events/39/6_2_RolexSport%20FR%20110504.pdf en ligne].</ref> : les nombreuses manifestations soutenues concernent l’[[équitation]] (depuis [[1957]], avec, en particulier les [[Sport équestre#Jeux équestres mondiaux|Jeux équestres mondiaux]], le ''World Equestrian Festival CHIO''<ref>{{en}} et {{de}} [http://www.chioaachen.de/default_e.asp http://www.chioaachen.de/default_e.asp]</ref> à [[Aix-la-Chapelle|Aachen]] et le CIS-W de Genève<ref>[http://www.concours-hippique.ch http://www.concours-hippique.ch]</ref>), le [[golf]] (depuis [[1967]], avec certains des plus grands tournois, tels que l’[[US Open de golf]], les [[Masters de golf]], l’[[Evian Masters]] et la [[Ryder Cup]]), la compétition automobile (avec les [[24 heures du Mans]]), le [[tennis]] (avec les [[Masters de Monte-Carlo]]) et la [[Nautisme à la voile|voile]] (depuis les [[années 1960]], avec, par exemple, la ''[[Giraglia#Régate|Giraglia Rolex Cup]]'', la ''Sardinia Rolex Cup''<ref>{{it}} et {{en}} [http://www.yccs.it/ita/index.php http://www.yccs.it/ita/index.php]</ref> et le ''Rolex Farr 40 World Championship''<ref>{{en}} [http://www.farr40.org/ http://www.farr40.org/]</ref>). == ''The Rolex Institute'' == La marque a créé un [[institut]], appelé ''The Rolex Institute'' dont de but est d’aider à la promotion de personnalités et d’évènements spécifiques à travers deux programmes distincts. === Les ''Rolex Awards for Enterprise'' === Les ''Rolex Award''<ref>{{en}} [http://www.rolexawards.com/ http://www.rolexawards.com/]</ref> sont des prix distribués tous les deux ans depuis [[1976]] (date anniversaire des 50 ans de l’''Oyster'') et destinés à une entreprise, un groupe ou une personnalité présentant un projet original et/ou innovateur (contrairement à d’autres prix qui récompensent des projets déjà réalisés). Les projets doivent faire partie de l’une des catégories suivantes : * science et [[médecine]] : par la contribution à la santé et au bien-être humain, * [[technologie]] et innovation : par la découverte de nouvelles façons d’améliorer la vie, * [[exploration]] et découverte : par l’augmentation de la connaissance du monde, * [[environnement]] : par la protection ou l’amélioration de notre environnement, * héritage culturel : par la conservation ou la contribution à l’héritage culturel ou artistique commun. Les prix dans chaque catégorie consistent en un chèque de {{NaU|100000|[[Dollar US|dollars US]]}}, ainsi qu’une montre. === Les ''Rolex Mentor and Protégé Arts Initiative'' === Le projet ''Rolex Mentor and Protégé''<ref>{{en}} [http://www.rolexmentorprotege.com/]</ref> vise, annuellement, à réunir par paires des artistes néophytes (appelés « protégés ») et d’autres confirmés (appelés « mentors ») du même domaine. Les domaines couverts par le projet sont la [[danse]], le [[cinéma]], la [[littérature]], la [[musique]], le [[théâtre]] et les [[arts visuels]]. Les candidats potentiels (pour les deux catégories) sont choisis et contactés directement par l’institut. Pendant l’année de collaboration, le protégé et le mentor s’engagent à passer au moins 6 semaines ensemble à leur convenance, Rolex prenant en charge la logistique et le financement (le protégé reçoit {{NaU|20000|dollars}} pour ses frais et le mentor {{NaU|50000|dollars}} d’honoraires). À la fin de cette année, le protégé présente un spectacle public, financé par la compagnie à hauteur de {{NaU|25000|dollars}} maximum. == Références == === Notes === <small>Sauf indication de langue, les références ci-dessous sont en français.</small> <div class="references-small" style="-moz-column-count:2; column-count:2;"> <references/> </div> === Sources === * {{en}} James Dowling et Jeffrey Hess ''The Best of Time; Rolex wristwatches. An Unauthorized History'' (3{{e}} édition, 2006) ISBN 0-7643-2437-3 * {{en}} et {{es}} [http://www.rolex.com Site de Rolex] * {{Traduction/Référence|en|Rolex|92066894}} * {{Traduction/Référence|de|Rolex|24648397}} === Bibliographie === * {{en}} ''Perpetual Spirit - A magazine by Rolex'', [[Patrick Heiniger]] (dir), revue mensuelle interne * {{ouvrage|lien langue={{en}}|titre=The Rolex Report: An Unauthorized Reference Book For The Rolex Enthusiast|auteurs=John E. Brozek|langue=en|année=2002|mois=juillet|jour=1|pages=288|isbn=0972313303|éditeur=Infoquest Pub}} * {{ouvrage|lien langue={{en}}|titre=The Best of Time: Rolex Wristwatches: An Unauthorized History|auteurs=James M. Dowling et Jeffrey P. Hess|année=2001|mois=décembre|pages=399|isbn=0764313673|éditeur=Schiffer Pub Ltd}} * {{ouvrage|lien langue={{en}}|titre=Rolex Wristwatches: An Unauthorized History (Schiffer Book for Collectors)|auteurs=James M. Dowling et Jeffrey P. Hess|année=2006|mois=juin|pages=320|isbn=0764324373|éditeur=Schiffer Pub Ltd}} * {{de}} Borer, « 1878-1978, Hundertjahrfeier der Manufacture des montres Rolex SA, Biel », dans ''Neues Bieler Jahrbuch'', (1979) p. 91-100 * {{ouvrage|lien langue={{en}}|titre=Vintage Rolex Sports Models: A Complete Visual Reference & Unauthorized History|auteurs=Martin Skeet et Nick Urul|année=2005|mois=avril|jour=30|pages=240|isbn=0764322486|éditeur=Schiffer Pub Ltd}} == Voir aussi == {{Commonscat|Rolex|Rolex}} === Articles connexes === * [[Classement des plus grandes entreprises suisses]] * [[Liste d'entreprises suisses]] * [[Liste de marques horlogères]] === Liens externes === * {{fr}}, {{en}}, {{de}}, {{it}}, {{es}}, {{ja}}, {{ko}}, {{zh}} [http://www.rolex.com/ Site officiel de la marque] * {{fr}} [http://www.lacotedesmontres.com/L-histoire-Rolex-No_118.htm Histoire de la marque] * {{en}} [http://aandewatches.info/?p=164 ''Used Rolex Watches Surprising Secret''], article qui tente d'expliquer pourquoi les riches aiment les anciennes Rolex. * {{en}} [http://www.ukwatches.com/ Site de James Dowling] * {{en}} [http://www.stern.nyu.edu/Sternbusiness/fall_winter_2004/rolex.html Étude de cas sur Rolex] {{Portail|entreprises|Genève}} [[Catégorie:Entreprise fondée en 1905]] [[Catégorie:Entreprise d'horlogerie suisse]] [[Catégorie:Entreprise genevoise]] [[Catégorie:Rolex|*]] [[als:Rolex]] [[ar:روليكس]] [[ca:Rolex]] [[cs:Rolex]] [[de:Rolex]] [[en:Rolex]] [[es:Rolex]] [[fi:Rolex]] [[ga:Rolex]] [[hr:Rolex]] [[id:Rolex]] [[it:Rolex]] [[ja:ロレックス]] [[ko:롤렉스]] [[nl:Rolex]] [[no:Rolex]] [[pl:Rolex]] [[pt:Rolex]] [[ru:Rolex]] [[sv:Rolex]] [[tl:Rolex]] [[zh:劳力士]]