Société de limonaderies et brasseries d'Afrique 1766639 30989213 2008-06-25T10:18:20Z FR 155400 logo (pas trouvé mieux pour l'instant) {{Infobox Société |nom officiel = Société de limonaderies et brasseries d'Afrique |logo = [[Image:Solibra Logo.png]] |forme juridique = [[Société anonyme]] |date de création = 1955 |date de disparition = |dates-clés = 1958, ouverture au marché de la bière ; 1994, rachat par le Groupe BGI |slogan = |siège (ville) = [[Abidjan]] |siège (pays) = Côte d'Ivoire |fondateur = |direction actuelle = |personnages-clés = M. Jean SCHMIDT (Directeur Général) |actionnaires = [[Brasseries et glacières internationales|BGI]] (71,62%), [[Part du capital diffusé dans le public]] (18,79 %) |secteurs d'activités = Industrie, production et commercialisation de bières et boissons gazeuses |produits = Bière, soda, eau minérale |société mère = [[Brasseries et glacières internationales|BGI]] ([[Castel (groupe)|Groupe Castel]]) |société sœur = |filiales = |effectif = |concurrents = |capitalisation boursière = 4 110 080 000 [[FCFA]]<ref name="">{{fr}} Bourse régionale des valeurs mobilières, dépositaire central/Banque de règlement, Afrique de l’ouest, Zoom sur Solibra, 3{{e}} prix Palmes BRVM – Edition 2006</ref> |fonds propres = |dette = |chiffre d'affaires = 85 911 000 [[FCFA]] (2005) |résultat net = 11 648 000 [[FCFA]] (2005) |site web = [http://www.groupe-castel.fr www.groupe-castel.fr] }} [[Image:Solibra.jpg|thumb|275px|Brasserie Solibra à Abidjan, Côte d'Ivoire]] La '''Société de limonaderies et brasseries d'Afrique (SOLIBRA)''' est une société anonyme de droit [[Côte d'Ivoire|ivoirien]] créée en [[1955]] sous l'appellation « Société de limonaderies et glaces d’Abidjan » (SOCIGLACE) et alors spécialisée dans la fabrication de boissons gazeuses et de glace. Elle prend son nom actuel en [[1958]] lorsqu’elle s’assure le concours de la société anonyme « Brasserie Artois » (plus importante brasserie de [[Belgique]]) et ouvre ses activités au marché de la [[bière]] en [[Côte d'Ivoire]]. Depuis [[1994]], la Société de limonaderies et brasseries d'afrique a été rachetée par le groupe BGI (Brasseries et glacières internationales, filiale du [[Castel (groupe)|Groupe Castel]]). La Solibra, qui a un capital de {{formatnum:4110000000}} [[Franc CFA|FCFA]] au 31 décembre [[2004]], est cotée à la bourse régionale des valeurs mobilières d'Abidjan ([[BRVM]]) où elle a obtenu le 3{{e}} prix Palmes BRVM de l’édition [[2006]]<ref name="">{{fr}} Bourse régionale des valeurs mobilières, dépositaire central/Banque de règlement, Afrique de l’ouest, Zoom sur Solibra, 3{{e}} prix Palmes BRVM – Edition 2006</ref>. ==Histoire== La naissance et l’évolution de la Solibra résultent d’une double approche caractérisée d'une part, par la volonté d’exploiter un marché neuf, et d'autre part, par l’intégration tacite à une stratégie de globalisation. ===Une volonté d’exploiter un marché neuf=== En [[1955]], le contexte sociopolitique est apaisé en Côte d’Ivoire et contraste de ce fait avec la situation trouble vécue par certaines colonies françaises en Afrique (Algérie, Maroc). Ce [[cadre]] serein bénéficie en réalité des résultats d’une politique de coopération que les dirigeants ivoiriens développent depuis 1951 avec le gouvernement français<ref>{{fr}} Francis Wodié, ''Institutions politiques et droit constitutionnel en Côte d'Ivoire'', Puci, 1996, p 67</ref>. Un tel environnement de quiétude favorise le démarrage d’une initiative commerciale attribuée à une famille d’origine française vivant en Côte d’Ivoire (la « famille Dailland ») : la création puis le développement de la Société de limonaderies et glaces d’[[Abidjan]] (Sociglace). Il s’agit en fait, de se positionner et d’exploiter le marché totalement neuf de boissons gazeuses (soda) et de glace à Abidjan. Sociglace dont la vocation essentielle est la fabrication et la vente de ces produits découvre bien vite, à la modeste échelle de la cité urbaine d'Abidjan, l’immensité d'un marché qui s'étend à toute la Côte d'Ivoire et qui demeure également vierge s’agissant de la production et de la vente de bière. La « famille Dailland » décide alors de renforcer sa présence sur ce marché. Celui-ci prend de l’ampleur en quelques années. Sociglace étend alors ses activités, en 1958, au marché de la bière en Côte d'Ivoire. Pour ce faire, l’entreprise s’assure le concours de la société anonyme « Brasserie Artois », une entreprise belge du {{s-|XIV|e}} ([[1366]]) acquise au début du {{s-|XVIII|e}} ([[1717]]) par Sébastien Artois et renforcée en [[1954]] par la reprise en Belgique de la Brasserie Leffe<ref> {{fr}} [http://www.geocities.com/halleux6tic/ Gérome Halleux, travail de qualification 2002, 6{{e}} technicien chimiste] Géocities.com</ref>. La Société de limonaderies et brasseries d'Afrique (Solibra) bénéficiant de ce précieux concours prend alors son nom actuel. En 1988, la société anonyme Brasserie Artois devenue Stella Artois ainsi que Piedboeuf fusionnent et forment le Groupe Interbrew (aujourd’hui [[InBev]]) que plusieurs [[brasserie]]s belges rejoignent avant leur conquête de l’[[Europe de l'Est]], du [[Canada]] et des [[Amérique]]s. ===L’intégration tacite à une stratégie de globalisation=== La Société de limonaderies et brasseries d'Afrique se trouve, pour sa part, confrontée à un marché dont les frontières transcendent de plus en plus le cadre géographique de la seule Côte d’Ivoire pour s’étendre aux grands espaces sous régionaux de l'Afrique francophone. Il s'agit de l’Union économique et monétaire ouest-africaine ([[UEMOA]]) constitué par le [[Benin]], le [[Burkina Faso]], la [[Côte d'Ivoire]], la [[Guinée-Bissau]], le [[Mali]], le [[Niger]], le [[Sénégal]] et le [[Togo]] mais également de la [[Communauté économique et monétaire de l'Afrique centrale]] ([[CEMAC]]) constituée par le [[Cameroun]], le [[République du Congo|Congo]], le [[Gabon]], la [[Guinée équatoriale]], la [[République centrafricaine]] et le [[Tchad]]. Ces espaces se présentent comme des territoires d'un seul tenant, ont l’usage d’une même langue nationale (le français), utilisent une même monnaie (le FCFA), disposent chacun d'une banque centrale (la [[BCEAO]] et la [[BEAC]]), et présentent une certaine homogénéité économique et socioculturelle. Sur ces espaces, la société des Brasseries et glacières internationales (BGI), productrice de bières et de boissons gazeuses née en Indochine depuis plus d'un siècle<ref name="">{{fr}} [http://www.memoireonline.com/05/07/443/analyse-efficacite-gestion-tresorerie-societes.html Ezéchiel Josias Djiguemde, Analyse de l'efficacité de la gestion de trésorerie des sociétés Brakina et Sodibo]</ref> tente d'asseoir sa suprématie. Lorsque le Groupe Castel rachète en 1990 les Brasseries et glacières internationales, il s'impose définitivement comme le leader de la bière et des boissons gazeuses en Afrique<ref name="">{{fr}} [http://www.memoireonline.com/05/07/443/analyse-efficacite-gestion-tresorerie-societes.html Ezéchiel Josias Djiguemde, Analyse de l'efficacité de la gestion de trésorerie des sociétés Brakina et Sodibo]</ref> et détermine désormais l'orientation stratégique dans ces domaines pour les 16 pays du continent Africain où il est implanté et pour les 45 sites industriels qu'il exploite ainsi directement<ref> {{fr}} [http://www.groupe-castel.com/fr/le_groupe02.shtml Site web du Groupe Castel]</ref>. Le Groupe Castel dont dépend aujourd'hui la Solibra présente sa politique de gestion des marques de bière comme étant basée sur une segmentation complète des marchés pays par pays <ref>{{fr}}[http://www.groupe-castel.com/fr/metiers/metier_biere01.shtml Site web du Groupe Castel]</ref> mais l'on peut constater également une option supranationale empruntant une double démarche de segmentation stratégique <ref> {{fr}} Charles Croué, ''Marketing international : Un consommateur local dans un monde global'', p. 256</ref> visant d’une part à conforter la position des BGI dans tous les pays concernés sur leurs métiers traditionnels (boissons gazeuses et bières), et d’autre part, à regrouper leurs marchés nationaux <ref> {{fr}} Charles Croué, ''Marketing international : Un consommateur local dans un monde global'', p. 273</ref> d'Afrique en harmonisant leur exploitation. La Solibra se retrouve tacitement intégrée à cette dynamique qui semble s'inscrire dans la stratégie de globalisation du Groupe Castel. == Développement == ===Déploiement territorial=== La [[Société]] de limonaderies et brasseries d'Afrique ayant son siège à [[Abidjan]] en [[Zone 4|zone 3]], rue du Carial, se caractérise au plan de la production de bière, par deux importantes brasseries en Côte d’Ivoire : *'''Solibra Abidjan''' ayant une capacité de brassage de {{formatnum:5000}} hectolitres par jour et qui fabrique six marques de bières différentes : Bock, Flag, Castel, Tuborg, Guinness, Malta<ref>{{fr}} [http://www.tieri.com/doc/fr/solibra.pdf Focus de Solibra d'Abidjan] </ref>. *'''Solibra Bouaflé''' situé à l’intérieur du [[pays]], dans la région du centre-ouest, ayant une capacité de brassage de {{formatnum:550000}} hectolitres par [[an]] et qui produit trois marques distinctes de bières : Bock, Flag, Guinness. L’automatisation de la brasserie de Bouaflé est complétée par un système de [[gestion]] informatisée des stocks de matières premières (malt, maïs) capable de traiter et de conserver 1 370 tonnes<ref> {{fr}} [http://www.tieri.com/doc/fr/solibrab2.pdf Focus sur Solibra de Bouaflé]</ref>. Ce dispositif technique permet à Solibra de couvrir par sa production, les {{unité|322000|km²}} du territoire ivoirien. ===Indicateurs financiers et boursiers=== [[Image: Solibracap.jpg|thumb|left|300px|Composition du capital au 31 décembre 2005]] [[Image: Solibafin1.jpg|thumb|right|300px|Indicateurs financiers au 31 décembre 2005]] Le capital de Solibra est detenu, pour l'essentiel, par le groupe Brasseries et glacières internationales ({{formatnum:2943760000}} F.CFA) soit 71,62 % des parts. Les sociétes FINADEI ({{formatnum:216970000}} F.CFA) soit 5,25 %, TIVERTON ({{formatnum:164400000}} F.CFA) soit 4 %, SONEBRA ({{formatnum:6410000}} F.CFA) soit 0,16 %, BIH ({{formatnum:6070000}} F.CFA) soit 0,15 % ainsi que divers autres porteurs ({{formatnum:772470000}} F.CFA) soit 18,79 %, se répartissent le reste des parts<ref name="">{{fr}} Bourse régionale des valeurs mobilières, dépositaire central/Banque de règlement, Afrique de l’ouest, Zoom sur Solibra, 3{{e}} prix Palmes BRVM – Edition 2006</ref>. Le [[16 septembre]] [[1998]], le titre Solibra est inscrit à la cote de la [[BRVM|bourse régionale des valeurs mobilières]] (BRVM) d'Abidjan, au premier compartiment du marché des actions avec un cours de {{formatnum: 118000}} F.CFA. Ce titre appartient au secteur de l'industrie de la cote de la BRVM. La part du titre Solibra dans les transactions du marché des actions s'est oscillé autour de 1 %. Le titre a occupé, pour le volume des transactions, la valeur de celles-ci et leur nombre, des rangs compris entre la 20{{e}} et la 36{{e}} place<ref name="">>{{fr}} Bourse régionale des valeurs mobilières, dépositaire central/Banque de règlement, Afrique de l’ouest, Zoom sur Solibra, 3{{e}} prix Palmes BRVM – Edition 2006</ref>. ===Évolution de l’activité<ref name="">{{fr}} Bourse régionale des valeurs mobilières, dépositaire central/Banque de règlement, Afrique de l’ouest, Zoom sur Solibra, 3{{e}} prix Palmes BRVM – Edition 2006</ref>=== De [[2001]] à [[2005]], l'activité de Solibra a connu une évolution globale notable avec une progression significative du chiffre d'affaires, de la valeur ajoutée, de ses résultats et de ses capitaux propres. D'une manière générale cependant, les dernières années étudiées présentent une tendance à la baisse de plusieurs indicateurs. En 2005, le chiffre d'affaires est de {{formatnum:85911000}} F.CFA contre {{formatnum: 87814000}} F.CFA l'année précédente, soit une baisse de 2,17 %. La valeur ajoutée et l'excédent brut d'exploitation ont, en revanche, connu une hausse respective de 3,24 % et 2,52 % en dépit de charges de personnel évaluées à 5,22 %. Il est également à noter une hausse des charges financières de l'ordre de 157,98 %, qui a fait régresser de 6,82 % ({{formatnum: 16919000}} F.CFA contre {{formatnum: 18326000}} F.CFA) le résultat des activités ordinaires, et en conséquence le résultat net de 8,26 % ({{formatnum: 11648000}} F.CFA). == Marché == === Caractéristiques === Le marché des [[boisson]]s alcoolisées en Côte d'Ivoire est un marché de [[produit]]s d'importation hormis pour ce qui se rapporte aux bières qui sont produites quasi-exclusivement au niveau local. Ces dernières tendent désormais à supplanter tous les autres produits du fait de leur prix attractif et de la baisse continue depuis plusieurs années du [[pouvoir]] d'achat du consommateur ivoirien. Il est à signaler la part croissante dans la consommation des alcools et bières de fabrication artisanale, au détriment de tout autre produit. La présence sur le marché de jus de fruit fabriqués par des [[entreprise]]s locales et d’eau minérale est également à noter en ce qui concerne les boissons non alcoolisées. Le [[Mode de vie|mode]] de consommation en [[Côte d'Ivoire]] est en majeure partie sous une forte influence [[France|française]]. Ainsi, dans le choix des [[vin]]s, ceux d'origine française sont préférés aux autres et ce, notamment dans la gamme des vins rouges. Il reste cependant vrai que, dans le secteur des blancs, ce sont les vins en provenance d'[[Afrique du sud]] qui dominent le marché. S’agissant des vins dits de « bas de gamme », car importés le plus souvent en vrac (plus de {{formatnum:200000}} hl par an) et embouteillés sur place par Solibra, ils trouvent une clientèle fidèle et croissante dans les [[population]]s rurale et urbaine à revenu modeste. Leur prix chez les détaillants variant entre 1,52 € et 2,29 € la bouteille de 75 cl et 1 l et constituent de ce fait un créneau à exploiter. === Offre=== Il importe de distinguer trois types d’offres : l’offre de boissons alcoolisées, l’[[offre]] de boissons non alcoolisée et l’offre de la concurrence.<ref>{{fr}} INSTEC, Cöte d’Ivoire, Hadassa GUEBO, Geneviève KOSSONOU, étude de distribution : les produits solibra, 2006</ref> ====Offre de boissons alcoolisées==== La Solibra détient la totalité du marché formel de la production locale de bière au travers de ses marques et domine le [[marché]] de la bière en Côte d’Ivoire. Dans ce domaine, la société présente une offre relativement diversifiée. Il s’agit d'abord de la [[Flag]] Spéciale, une bière blonde dont la composition aurait été mise au point en [[1973]] par des cadres des Brasseries du [[Maroc]]<ref>{{fr}}[http://www.casafree.com/modules/news/article.php?storyid=6859 Flag Spéciale reine des bars. 650 000 bouteilles vendues chaque jour]</ref>. Cette marque, également produite à [[Lomé]] au Togo par la Brasserie BB, est bien connue et appréciée en Afrique de l’Ouest, notamment au [[Sénégal]], [[Togo]], [[Benin]], [[Mali]], [[Burkina-Faso]]. La Solibra produit aussi [[Tuborg]], une bière blonde créée au Danemark (Copenhague) en 1873<ref>{{fr}} [http://fr.finance.yahoo.com/q/pr?s=DCARLB.CO Profil société, description, Carlsberg]</ref>, [[Guiness]], cette bière brune presque noire d’origine irlandaise (Dublin) également brassée au Cameroun, [[Mamba]], lancée d'abord au Texas (USA) puis en Côte d'Ivoire, ainsi que des marques plus locales, en l'occurence Bock Solibra, Solibra Export et Gintonic. [[Image:- Ginger -.jpg|thumb|200px|Le gingembre sert à produire une boisson sucrée non alcoolisée assez prisée au plan local.]] ====Offre de boissons non alcoolisées==== Dans son éventail des boissons non alcoolisées, la Solibra présente une offre constituée d’une part de boissons sucrées et, d’autre part, d'[[eau]] minérale. La gamme de boissons sucrées offerte par la société est constituée des marques produites et distribuée par la [[The Coca-Cola Company|compagnie Coca-Cola]]. Solibra les met en bouteille grâce à une franchise qu’elle détient. Il s’agit de [[Coca-Cola]], [[Fanta]] et [[Sprite]]. La société produit et distribue également [[Orangina]] ainsi que Ok Tip Top, une marque plus locale. Un seul produit d’eau minérale est fournie par Solibra : la marque Awa. ====Offre de la concurrence==== Le secteur informel ivoirien offre une variété de produits alcoolisés et non alcoolisés de fabrication artisanale. Ces boissons dont les prix au détail sont plus faibles que ceux proposés par les produits de Solibra se présentent comme une sérieuse proposition alternative et constituent de ce fait, une véritable concurrence pour Solibra. La bière à base de céréales (dolo ou Tchapalo) ainsi que le vin blanc (Bandji), et l’alcool à base de sucre ([[Koutoukou]]) se distinguent particulièrement à côté des nombreux jus de fruits (jus d’[[Orange (fruit)|orange]], jus de [[citron]], jus de [[gingembre]], jus de [[bissap]]). A côté des [[ménage]]s du secteur informel, des groupes de fabrique s’illustrent de plus en plus avec divers [[produit]]s à base de [[fruit]]s (Top fruit, Fruitea, Fanpop) ou en présentant de l’eau minérale (la source, olgane). La concurrence généralement d’ordre extérieur est cependant plus structurée pour le marché des [[boisson]]s alcoolisées dominé par trois principaux importateurs : *'''Sodirep''' (essentiellement des vins hauts de gamme); *'''Sovinci''' (principalement de l'importation de vins en vrac, ainsi qu'une activité d'embouteillage); *'''Oenophile''' pour le compte du groupe Prosuma (toutes gammes confondues). On recense parallèlement quelques grossistes et revendeurs de produits importés et vendus un peu partout dans le [[pays]]. Concernant les [[vin]]s dits « bas de gamme » (vins importés en vrac et reconditionnés), les deux plus importants opérateurs de la filière sont Sicodis 35 % du groupe Castel et Sovinci 65 % qui fait partie du groupe CFAO. Les produits importés en géneral sont les bières allemandes en cannette comme la Bavaria, [[Heineken]], les vins français et du champagne. === Demande === ====Demande locale==== [[Image:Cihotelprsidt3.JPG|thumb|200px|Les cafés-hôtels-restaurants sont en chute dans leur activité en Côte d'Ivoire]] Le consommateur [[local]] est devenu sensible au prix et très exigent<ref>{{fr}} [http://www.fratmat.info/1,,,1_fgfd10,,1.php?,__=eb,,0-0&el=ZFXB5W&bv=7BKQPOHGQ3 Bars et maquis : Vers un boycott des produits Solibra]</ref> amenant parfois les dirigeants de l'entreprise à s'expliquer sur les raisons des réajustements effectués dans ce domaine<ref>{{fr}} [http://www.fratmat.info/1,,,1_fgfd10,,1.php?,__=eb,,0-0&el=ZQMre0&bv=7BKQPOHGQ3 Bière et vin : La Solibra explique l’augmentation des prix]</ref>. La consommation totale ivoirienne de [[bière]], la demande en vins et spiritueux en général ainsi que celle concernant les vins hauts de gamme ne cessent de baisser progressivement depuis [[1999]] en raison de la crise économique et de ses répercussions sur le pouvoir d’achat des [[population]]s dont la principale source de revenu est le cacao et le café, qui ont connu une dégradation de leurs cours sur le [[marché]] international. En effet, les prix mondiaux du café qui se sont effondrés en 1992 pour atteindre, selon certains observateurs, leur niveau le plus bas depuis 1929 <ref>{{fr}} http://pauillac.inria.fr/~maranget/volcans/decembre/dossier/cafe.htmlCafé-cacao : le yoyo des cours Par Sylvie Laporte </ref>, ne se sont plus véritablement relevés. Une évolution défavorable a pu également être constatée pour le cacao. Or, la Côte d'Ivoire fournit plus de 40 % de la production mondiale de cacao avec plus de 1,1 millions de tonnes de fèves. Ce produit assure en moyenne 35 % de la valeur totale des exportations ivoiriennes demeure la principale ressource économique du pays en permettant des recettes évaluées à environ sept cent cinquante milliards de francs CFA (750 milliards FCFA) par an et la filière emploie a peu près 3 à 4 millions de personnes (producteurs, pisteurs, traitants, coopératives, exportateurs et transformateurs locaux)<ref>{{fr}} [http://www.tresor.gov.ci/indicateur/cours_cafe_cacao.htm Le cours du café et du cacao]</ref> qui sont également des clients potentiels ou réels de Solibra. De même les [[café]]s-[[hôtel]]s-[[restaurant]]s (CHR) qui représentent plus de 20 % du marché de la distribution sont en chute dans leur activité car plusieurs hôtels et restaurants ont fermé et l’on a assisté au départ de nombreux expatriés et d'une population au pouvoir d'achat élevé. La production de bière était estimée à 1 017 549 hl, pour une consommation par habitant de 6,36 l contre 10 l en 1997. En raison de la bonne qualité des bières produites localement, les importations sont limitées. Bien que ce marché se caractérise par une baisse régulière de la consommation, la Côte d'Ivoire reste l'un des principaux marchés de l'Afrique sub-saharienne pour les exportateurs étrangers dont le chiffre d'affaires annuel avoisine 5,5 milliards de FCFA. ====Demande extérieure==== Solibra dispose d’une demande extérieure à la Côte d’Ivoire mais qui se limite en majeure partie à la sous région de l'[[Afrique de l'Ouest]] ([[Mali]], [[Burkina-Faso]]). Cette demande extérieure s'inscrit dans une tendance baissière globale de 8,81 % depuis l'année [[2003]] qui peut s'expliquer par la partition du pays depuis cette date. Toutefois, le secteur des industries de boissons résiste à une forte concurrence de produits importés du Proche-Orient principalement<ref>{{fr}} Direction générale de l'[[Économie]], ''La Côte d'Ivoire en chiffres'', édition 2007, page 115</ref>. === Milieu === ====Cibles==== Toute la population constitue à priori la cible générale dont le [[cœur]] varie selon qu’il s’agisse de boissons alcoolisées ou de boissons non alcoolisées. Les boissons alcoolisées concernent d’une part, les jeunes de 18 à 35 ans pour les bières premiers prix et, d’autre part, les personnes de plus de 18 ans ayant un certain [[pouvoir]] d’achat en ce qui se rapporte aux boissons dites de luxe. Les boissons non alcoolisées intéressent surtout des jeunes quoique le cœur de cible varie selon le positionnement de chaque boisson. ==== Motivations ==== Les motivations d’achat et de [[consommation]] sont de [[nature]]s diverses, néanmoins certaines sont plus fréquentes : les [[motivation]]s hédonistes et d’auto expression constituent les orientations principales qui sous-tendent l’achat et la consommation des boissons de [[luxe]]. Il paraît convenable, pour une certaine catégorie sociale de [[Côte d'Ivoire]], de consommer des [[boisson]]s de [[luxe]] en raison même de leur prix élevé et de leur positionnement. Pour leur part, les boissons alcoolisées de premiers [[prix]] justifient leur consommation en général à l’occasion de grandes manifestations de [[joie]] des consommateurs ou de grand rassemblement qui font croître de manière exponentielle les ventes. En ce qui concerne la consommation de boisson non alcoolisée, elle est plutôt et surtout le fait de la soif car en ce [[climat]] [[tropical]] la température peut atteindre les 39° et les consommateurs dans ces circonstances cherchent à étancher leur soif. === Distribution === ==== Acteurs ==== Trois principaux types d’acteurs veillent à acheminer les produits de Solibra chez le consommateur. Il s’agit du [[:Wikt:Producteur|producteur]], des grossistes et semi grossistes et des détaillants. [[Image: Solibraci.jpg|thumb|right|200px|Solibra, producteur et distributeur majeur dans le système local]] Solibra, le producteur, fabrique les [[produit]]s à commercialiser et les met à la disposition du [[marché]] au sein de ses propres magasins de stockages. Mais dans la plupart des cas, Solibra achemine également des commandes vers certains clients pour un meilleur service. Les grossistes ou concessionnaires s’approvisionnent directement auprès de Solibra dans des quantités très grandes pour bénéficier de réduction. Ce sont ces concessionnaires qui servent les semi-grossistes ainsi que les différents ''maquis'' (restaurants populaires), les [[bar]]s et restaurants des grands hôtels (d’Abidjan et des autres villes de la Côte d'Ivoire). Les semi-grossistes quant à eux s’approvisionnent auprès des concessionnaires ou grossistes et vendent leur produit en gros et en demi-gros. Les grossistes et semi-grossistes sont généralement des dépôts installés par l’[[entreprise]] dans des zones bien délimitées. Les détaillants sont de plusieurs natures : les [[supermarché]]s, hypermarchés et discounts qui s’approvisionnent selon leur importance chez le [[:Wikt:Producteur|producteur]], le grossiste ou le semi-grossiste. Les [[café]]s-[[hôtel]]s-[[restaurant]]s (CHR) qui du fait de la guerre ont considérablement diminués en Côte d’Ivoire en nombre et en [[Valeur (économie)|valeur]]. Ceux-ci s’approvisionnent également en fonction de leur importance et des avantages offerts. Les détaillants traditionnels au nombre desquels les boutiques tenues par des ressortissants mauritaniens et les ''maquis'', sont très nombreux et bien souvent méconnus du producteur. ====Circuits==== Les produits présentés par la Solibra sont distribués selon trois circuits différents : un circuit long constitué par un réseau de grossistes ou concessionnaires de la Solibra qui disposent chacun d’un ou plusieurs dépôts de vente et rayonnent sur une zone géographique bien délimitée par l’[[entreprise]]. Ces concessionnaires servent à leur tour des semi-grossistes ainsi que différents restaurants et bars d'Abidjan et des autres [[ville]]s de la Côte d'Ivoire ; un [[circuit]] court qui concerne l'approvisionnement par la Solibra des commerces de quartiers spécialisés dans la [[vente]] au détail ; un circuit intermédiaire qui est l’apanage exclusif de deux centrales d'achats, Sodispam et Prosuma, qui se chargent de la livraison de leurs principales enseignes. == Social == [[Image: Drogba chelsea.jpg|thumb|200px|La bière ''Bock de Solibra'' est surnommée « [[Drogba]] », du nom du footballeur ivoirien]] === Littérature === L’histoire de ''[[Aya de Yopougon]]'', une bande dessinée qui a remporté le prix du premier album au [[festival d'Angoulême 2006]], publiée en trois albums et quatre éditions, a fait apparaitre la Société de limonaderies et brasseries d'Afrique dans la littérature avec l’un de ses principaux personnages, Sissoko, patron de Solibra<ref>{{fr}} Marguerite Abouet & Clément Oubrerie, Aya de Yopougon - Tome 1 (2005), Tome 2 (2006), Tome 3 (2007), Gallimard, Collection Bayou</ref>. Mais l’on retrouve également la Solibra, de manière moins médiatisée, dans ''Les Belles Histoires de John : histoire de Tchekroba''<ref> {{fr}} [http://revafrique.com/histoires/john13.htm Les Belles Histoires de John : histoire de Tchekroba ]</ref>. === Sport === Aujourd’hui, en Côte d’Ivoire, la bière ''Bock de Solibra'' est surnommée « [[Drogba]] », du nom du célèbre footballeur ivoirien, attaquant du club de [[Chelsea FC]], champion d’Angleterre et vainqueur de la Coupe de la Ligue [[2005]]. L’imagerie populaire admet que c’est la boisson favorite du joueur lorsqu’il se rend en [[vacances]] dans son pays<ref> {{fr}} [http://www.jeuneafrique.com/jeune_afrique/article_jeune_afrique.asp?art_cle=LIN24075unedrneirno0 Une « Drogba », sinon rien]</ref>. Pour certains observateurs, il s'agit d'une approche marketing<ref> {{fr}} [http://www.afrik.com/article8593.html Côte d’Ivoire : « Appelez-moi Drogba ! » Le footballeur est devenu une appellation d’origine incontrôlée] Afrik.com</ref> qui associe avantageusement la bière au [[football]], [[sport]] très prisé sur le continent africain<ref> {{fr}} [http://www.afrik.com/article7085.html Foot et bière : un bon duo marketing] Afrik.com</ref>. === Faits divers === Le relatif succès de Solibra à l'échelon local dans un contexte économique difficile marqué par une lente sortie de [[Crise politico-militaire en Côte d'Ivoire|crise militaro-politique en Côte d'Ivoire]], expose les [[entreprise]]s d'une telle envergure à la convoitise d'un banditisme assez audacieux ayant des ramifications jusque dans la sous-région de l'[[Afrique]] de l'Ouest<ref> {{fr}} [http://www.fratmat.info/1,,,1_fgfd10,,1.php?,__=eb,,0-0&el=D03GFF&bv=NLUUPPEKCR Attaque de la solibra : Deux membres du gang aux mains de la police criminelle]</ref>. == Notes et références de l'article == {{références|colonnes=2}} == Liens externes == * {{fr}} [http://www.codesria.org/Links/Publications/ad1_2000/Kouassi.pdf N'Guettia Kouassi, Afrique et Développement, Les contre-performances de l'agro-industrie ivoirienne] {{Bon article|vote=BA|oldid=25176462|date=21 janvier 2008}} {{Portail|entreprises|Côte d'Ivoire}} [[Catégorie:Entreprise fondée en 1955]] [[Catégorie:entreprise ivoirienne]] [[Catégorie:Brasserie]]