Wonderbra 832049 31170256 2008-06-30T18:59:53Z 198.23.5.73 Corriger link {{ébauche|lingerie|mode|entreprise}} {{Infobox Société |nom officiel = Wonderbra |logo = |forme juridique = |date de création = [[1935]] |date de disparition = |dates-clés = [[1961]], [[1964]] |slogan = |siège (ville) = |fondateur = |direction actuelle = |personnages-clés = |actionnaires = |secteurs d'activités = [[Industrie textile]] |produits = |société mère = Sun Capital Partners |filiales = |effectif = |concurrents = |capitalisation boursière = |fonds propres = |dette = |chiffre d'affaires = |résultat net = |site web = [http://www.wonderbra.com/ www.wonderbra.com] }} '''Wonderbra''' est une [[Marque déposée|marque]] de [[soutien-gorge|soutiens-gorge]] ampliformes, également appelés « push-up », commercialisée par la société [[Playtex]], qui appartient en [[Europe]], depuis novembre [[2005]], au groupe [[États-Unis|américain]] Sun Capital Partners. Le nom « Wonderbra » est formé de deux termes accolés : en [[anglais]], « wonder » exprime une idée d'émerveillement et « bra » désigne un soutien-gorge. Les soutiens-gorge de marque Wonderbra ont pour caractéristique essentielle le fait d'être pigeonnants : le Wonderbra classique est composé de 54 éléments agencés de manière à rehausser et resserrer la poitrine, en vue de créer un effet de [[décolleté]] plongeant, même sur les silhouettes les plus menues. == Histoire == Le premier soutien-gorge ampliforme, baptisé ''Rising Sun'' (« soleil levant »), est présenté aux États-Unis en [[1948]] : ce type de soutien-gorge utilise une combinaison de tissu et de baleines de renforcement en métal ou en plastique pour soutenir et rehausser les [[sein]]s. [[Image:Circa 1975 Wonderbra.jpg|right|thumb|210px|Soutien-gorge WonderBra (1975)]] Le soutien-gorge ampliforme Wonderbra est conçu en [[1961]] par la [[styliste]] [[Canadien français|canadienne]] Louise Poirier sous la direction de [[:en:Wonderbra#Development of the push-up bra |Moe Nadler]] (President) pour la société de [[lingerie]] Canadian Lady Corset Company, puis commercialisé essentiellement en [[Europe]], de [[1967]] à [[1993]], sous [[Licence (juridique)|licence]] accordée à la marque [[Royaume-Uni|britannique]] [[Gossard]]. Il apparaît sur le marché des [[États-Unis]] en mai [[1994]], suite au rachat de la licence par le groupe [[États-Unis|américain]] Sara Lee, qui récupère alors la marque « Wonderbra », Gossard continuant à vendre un produit similaire sous le nom de « Ultrabra ». [[Image:Original WonderBra Model.JPG|thumb|right|210px|Une "Wonder-bra" originale (1950)]]En [[1968]], Gossard avait lancé sa campagne Wonderbra avec un [[slogan]] qui promettait aux femmes portant un soutien-gorge taille 85 de paraître une taille 90, et à celles portant une taille 90, un effet implicitement décapant. Toutefois, dans les [[années 1960]] et jusqu'à la fin des [[années 1980]], le monde de la mode sublimait essentiellement les poitrines quasi-inexistantes des [[mannequinat|mannequin]]s [[androgyne]]s. Les [[années 1990]] voient le retour à un idéal de beauté féminin qui valorise davantage les courbes : il en résulte non seulement des changements notables dans les lignes de prêt-à-porter en vogue et dans le type physique des mannequins vedettes, mais aussi un intérêt accru des consommateurs pour la lingerie. Dans ce contexte commercialement très favorable, la marque Wonderbra reprise par le groupe Sara Lee fait en [[1994]] une entrée fracassante sur le marché mondial avec son premier modèle qui devient alors, selon le [http://www.cfda.com/ CFDA] (''Council of Fashion Designers of America''), association regroupant les plus grands créateurs de mode [[États-Unis|américains]], « un phénomène sans précédent dans le secteur des sous-vêtements ». Aux États-Unis, le produit se vend au rythme stupéfiant d'un toutes les 15 secondes, et devient ainsi le soutien-gorge ampliforme numéro un des ventes dans ce pays. Les débuts de Wonderbra sont retentissants à l'échelon international, du fait d'une campagne [[publicité|publicitaire]] et médiatique d'une ampleur jamais vue dans le secteur de la lingerie, avec la [[mannequinat|top model]] [[République tchèque|tchèque]] [[Eva Herzigová]] comme première [[égérie]] et la fameuse phrase « Regardez-moi dans les yeux... j'ai dit les yeux » comme premier [[slogan]], décliné dans toutes les langues. Très rapidement, le Wonderbra devient un phénomène de [[culture de masse]], le terme faisant son apparition dans le langage courant dans de nombreux pays pour désigner ce type de soutien-gorge ampliforme, et étant même repris dans des chansons, tel ''Amerika'' du [[Groupe de musique|groupe]] de [[Heavy metal (musique)|metal]] [[Allemagne|allemand]] [[Rammstein]] en [[2004 en musique|2004]] (''We're all living in Amerika / Amerika ist wunderbar / We're all living in Amerika / Coca Cola, '''Wonderbra'''!''), ou ''Je danserai avec toi'' du groupe [[Pop (musique)|pop]] [[France|français]] [[Hyperclean]] en [[2005 en musique|2005]] (''Dans les dancings du monde entier / Où tout le monde danse comme ses pieds / Des mini-jupes des judokas / Des gros costauds des '''Wonderbra'''''). == Ambassadrices de Wonderbra == Dès [[1994]], Wonderbra se choisit des ambassadrices dans le monde des [[mannequinat|top models]]. En [[2005]], la marque innove dans sa stratégie de communication, en organisant en outre des castings en ligne sur le [[Web]]. [http://www.journaldunet.com/0504/050429wonderbra.shtml] Parmi les différentes [[égérie]]s de Wonderbra : * [[Eva Herzigová]], top model [[République tchèque|tchèque]] * [[Adriana Karembeu]], top model [[Slovaquie|slovaque]] * [[Inna Zobova]], top model [[Russie|russe]] * [[Sarah Murdoch]] [[:en:Sarah Murdoch|{{en}}]], top model [[australie]]nne * [[Magdalena Wróbel]], top model [[Pologne|polonaise]] * [[Caprice Bourret]] [[:en:Caprice Bourret|{{en}}]], top model [[États-Unis|américaine]] * [[Nadja Auermann]], top model [[Allemagne|allemande]] == Liens externes == * {{fr}} [http://www.wonderbra.fr/ Site officiel de Wonderbra France] * {{en}} [http://www-personal.umich.edu/~afuah/cases/case15.html Histoire et analyse du phénomène Wonderbra], étude de cas réalisée en 1999 par Matthew Moberg, Jonathan Siskin, Barry Stern et Ru Wu ([[Master of Business Administration|MBA]] Class, 1999) sous la direction du Professeur Allan Afuah, [[Université du Michigan|University of Michigan]] Business School. * {{en}} [http://tarr.uspto.gov/servlet/tarr?regser=registration&entry=612231 1935 : Première utilisation de marque déposée de Wonderbra] {{Portail|lingerie|mode|entreprises}} [[Catégorie:Marque de lingerie]] [[Catégorie:Marque américaine]] [[Catégorie:Marque générique]] {{Lien AdQ|en}} [[de:Wonderbra]] [[en:Wonderbra]] [[es:Wonderbra]] [[it:Wonderbra]] [[nl:Push-upbeha]] [[sv:Wonderbra]] [[zh:神奇胸罩]]